OPPO|手机库存急剧增加，IoT不成气候，OPPO、vivo到了最危险的时候物联网|vivo|小米科技|手机行业

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OV 没有新故事。
文 / 刘凡陈泽钧
2022 年对各行各业都是无比艰难的一年，对于国产手机厂商来说，寒意尤为凛冽。
今年一季度，国内和全球手机市场都大幅萎缩，小米录得了上市以来最差一季财报，华为因为芯片问题手机业务日渐凋零，只有荣耀取得了增长——主要原因是去年同期荣耀还处于独立后的低谷期，基数小。
而相比这三家，一向低调的 OPPO 和 vivo 可能处境更加艰难。

手机出货量大跌，高端市场乏力
根据 Canalys 的数据，今年一季度， OPPO 和 vivo 全球手机市场出货量同比下滑了 27% 和 30% ，是全球五大厂商中跌幅最大的两家。

在中国市场， OPPO、vivo 的跌幅更大，分别下降了 34% 和 44% ，同样是跌幅最大的两家。
OV 进军海外多年， OPPO 的子品牌 realme（真我）、一加原先就以海外市场起家， vivo 也在东南亚、印度等布局多年，小米同样如此。
但在这轮全球大跌中，三星微跌 4% ，苹果增长 8% ，遭受打击最严重的恰恰是小米、OPPO、vivo 三家国产厂商。这显然不是个好消息。
苹果曾在 2017 年展示过如何在市场销量下滑的情况下维持利润——涨价。
对 OV 以及国产厂商来说，就是老生常谈的 \" 冲击高端 \" 。苹果的成绩也证明了，此轮下跌中，高端市场受到的影响最小。
但同样老生常谈的是， OV 的高端化似乎还未看到明显效果。
根据 Counterpoint 数据， 2021 年 OPPO、vivo 在全球高端智能手机（批发平均超过 400 美元）市场的份额仅为 4% 和 3% ，低于小米的 5% 。小米称自己是 \" 初步站稳高端市场 \" ，显然 OV 离 \" 站稳 \" 还有一段距离。
今年上半年， OV 两家的新款高端机均已发布，在 OPPO Find X5 系列发布会后接受 ZAKER 科技等媒体采访时， OPPO 高管曾表示，希望 Find X5 系列的销量能是上一代的两倍。
在市场下行的大环境下，面对苹果，甚至小米虎口夺食，这个目标相当具有挑战性。
另一个更棘手的问题是， OV 的库存正在急剧增加。

库存大幅增加，消化成为难题
出货量大幅下滑不仅导致整个市场充满悲观情绪，也反映在了对未来的预期，以及库存上。
前不久，天风证券分析师郭明錤发布报告称，中国大陆手机厂商今年已大砍 2.7 亿部订单，几乎占到国产手机厂商 2021 全年出货量的三分之一。
另一方面，出货量下滑则会直接导致库存增加。根据潮电智库预计，手机行业今年已经出现了 3000 万部智能手机库存。其中成品库存超过 2000 万部，半成品和核心部件库存超过 1000 万部。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示， \" 多年的中国手机发展史已经表明，品牌厂商深谙‘新瓶装老酒’的营销模式。谁的新品发布越多，说明谁的库存越多。 \"
根据 ZAKER 科技统计，截至目前，荣米 OV 四家厂商今年一共发布了超过 20 款新机，其中 OPPO（包括一加和 realme）9 款， vivo（包括 iQOO）6 款，是新机发布数量最多的两家厂商。

OPPO Find X5
OV 主打线下，拥有遍布全国，数量超过数十万家的门店，且大多为第三方门店，经销体系庞大而复杂，在库存控制和消化上，也不如小米、荣耀较强的线上渠道。