联想Yoga|色魔张大妈，年入14亿笔记本

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这是深氪新消费第776期分享：身处聒噪的互联网行业，如果要颁一个互联网最低调的公司TOP10 ，什么值得买估计能拿到第一名。
作者|王怜花编辑|黄晓军来源|深氪新消费 [ID：xinshangye2016
封面图|什么值得买官网知道色魔张大妈的人不多。
首先，色魔张大妈是一家互联网公司的别称。它实际叫什么值得买，因为拼音缩写SMZDM而被网友叫出了诸多别称，比如师妹真的萌、实名制懂吗、失眠者的梦等。
而其中一位网友，在晒单时用了“色魔张大妈”昵称。加上该平台早期喜欢推荐情趣用品，什么值得买也就被戏称为了色魔张大妈。
其次，什么值得买本身很低调。
身处聒噪的互联网行业，如果要颁一个互联网最低调的公司TOP10 ，什么值得买估计能拿到第一名。
从2013年创立以来，这家公司几乎没有对外发声，期间仅经历一次融资便于2019年登陆深交所。在上市当年被媒体热议之后，什么值得买再度消失在舆论中心。
相比于同行业平台如小红书、蘑菇街、返利网等，什么值得买更像一个被边缘化的产物。

但就在疫情局部散发，全行业“恰饭”艰难的当下，什么值得买一份年报惊醒大众。数据显示，这家公司2021年营收大涨54.26% ，达到了14.03亿；净利也同比增长14.50% ，净利达到1.8亿。
这在动辄千亿级营收的互联网行业可能并不算什么，但什么值得买能够默不作声地悄悄赚钱，实属不易。
更何况，这家混迹互联网烧钱阵地的公司，创立至今从未出现过亏损，可谓罕见。
01
从不烧钱的男版小红书
如何用一句话介绍什么值得买？业内的答案是“男版小红书” 。
2003年，隋国栋注册“值得买”域名，并在2010年6月推出“什么值得买”的博客。当时，他就是自己写文章向网友推荐线上性价比高的产品。
而这，像极了后来一大批小姐姐在小红书上晒买家秀，在配上YYDS、神器、大胆回购……
只不过，在什么值得买上晒买家秀的，是一些小哥哥，甚至可以说直男、发烧友。在这个平台上，美妆、母婴等产品一开始不是主流，数码科技才是硬核。
关于一款键盘，他们可以根据机械键盘的各种轴体发起专门的测评和对比。
关于选择显卡，他们详谈N卡和A卡各自的优势和槽点，从不同角度分析并提供建议。
此外，显示器面板、耳机、智能手机、笔记本电脑、汽车……什么值得买的“值友”们，个个化身专业工程师，能够将每个数码硬件的螺丝帽都掰开分析。

当然，能够懂得这些知识的用户，我们大概能够粗略地勾画一下特征：高学历、高收入、男性。
在什么值得买的一份财报中的就提到，公司成立之初，推荐商品的品类主要以3C数码产品为主，也因此形成了以男性用户为主的用户结构。
而另一份调研报告显示，平台一半用户每月至少可消费8000元，年纪大约在30岁以上。报告还指出，该平台用户主力的普遍特点为高学历、收入较高、网购消费习惯和花费比例达70%左右。
这样的用户群体，其实是众多消费内容社区平台争夺的对象。