Z世代新经济风口观察：适合的才是最好的不同于过往单一的现制饮品

【环球网科技报道采访人员郑湘琪】2.6亿的“后浪” ，正成为新消费故事的“C位” 。
如今， “Z世代”已成为消费场景中绕不过的一大群体。这一代的成长伴随着我国经济的飞速发展，也见证着家庭物质条件的逐步改善，因此培养了更高的消费意愿。而随着Z世代步入职场，可支配收入提升，他们的消费力也在不断释放。

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作为互联网“原住民” ， Z世代站在潮流文化的最前线。他们崇尚个性化，希望在消费场景中标识自我，彰显自身的独特性。他们热爱悦己消费，注重消费带来的幸福感和仪式感。但他们又不失理性，不盲目追求所谓的“高端” ，而是选择真正适合自己的产品。
【Z世代新经济风口观察：适合的才是最好的】基于Z世代的崛起，新消费浪潮也开始席卷着整个消费品行业。从国潮化妆品、新茶饮到轻时尚家电，因契合Z世代的消费观念而频频“出圈” ，迎来巨大的增量空间。
新消费浪潮来袭，年轻化元素“圈粉”Z世代
近来，众多化妆品品牌纷纷为产品赋予Z世代易于接受的文化价值。仿螺钿工艺制作，黛绿为主色调，搭配寓意“喜上眉稍”的东方簪……百雀羚与故宫文化珠宝设计师钟华共同打造的“燕来百宝奁” ，一经发售就迅速“破圈” ，高居“美妆品类”榜首。
燕来百宝奁从故宫汲取文化灵感，又融入了现代的时尚美感， “粉碎”了一些年轻消费者对老牌国货“过时”的印象。在不少Z世代消费者看来，百雀羚限量礼盒的高颜值不仅能愉悦心情，更能体现自己对传统文化的热爱与理解。
从信奉国外大牌到追捧“国潮”新风尚，这一届年轻人越来越理性，更倾向于选择在美学风格、承受能力等维度“适配”自己的好物。百雀羚等老字号品牌也借势走向焕新之路，以年轻化为卖点，通过跨界合作等方式“圈粉”更多Z世代。
除了国潮化妆品，新茶饮同样成为Z世代的主阵地。霸气玉油柑、鸭屎香宝藏茶……“新茶饮第一股”奈雪的茶已成为年轻一代的“社交名片” 。为满足Z世代的好奇心理，奈雪的茶不断推出爆款创新产品，并对经典产品进行升级。

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不同于过往单一的现制饮品，奈雪的茶等新茶饮品牌深谙Z世代需求，颜值更高，承载着二次元等潮流文化，又融入了控糖、减热、环保等健康与可持续元素。
可以说，奈雪的茶不仅抓住了Z世代的味蕾，更因年轻化的标签而“俘获”Z世代的芳心。讲好故事和做好产品同样重要，新茶饮以“适合Z世代”为切入点，也便收获了年轻一代的“情有独钟” 。
Z世代钟情“适配” ，家电也能“养成系”
而在家电领域，不少品牌瞄准Z世代健康生活的风口，增强悦己消费的创意。冰箱可以买半台？空调还有“活力Sport”模式？洗衣机不用消毒液也能杀菌？针对Z世代的个性化需求， Leader刚刚发布了全球首套“养成系”家电，可以由年轻用户“私人定制”装饰元素并自由搭配使用，实现“我创” 。

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洞察到Z世代在家庭、宿舍等场景下的实际需求， Leader悦色套系iCase冰箱可供年轻用户自由拼合，从买半台到“无限拼” ，精准嵌入有限的空间中。
LeaderBIGGER风幕空调（大风口空调）则专为“刘畊宏女孩”“王心凌男孩”等运动一族设计，可量身定制室内空气，并通过主动人体感知进行自动调节。