微拍堂年收入10亿，腾讯持股2％ IDG投资1.5亿元。微拍堂2020年广

IDG投资1.5亿元。微拍堂2020年广告及宣传费用5.3亿， 2021年2.6亿。
5月25日，微拍堂文化创意有限公司（以下简称微拍堂）递交港股上市申请，拟登陆港交所主板。

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微拍堂总部位于杭州，公司成立于2014年，主要提供图片竞拍和直播竞拍，拍品类目包括玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项及花鸟文娱等八大品类。

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2019-2021年，微拍堂的营收分别为4.72亿、10.69亿、9.78亿元；年内利润分别为1.37亿、5382万和1.41亿元。

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微拍堂的三大业务

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除了交易，微拍堂也构建文玩爱好者社区，提供互动、知识分享、线上百科等功能， 2021年平均月活跃用户达500万。文创潮注意到，它还推出了数字藏品平台河洛等产品。
【微拍堂年收入10亿，腾讯持股2％】微拍堂的收入来自交易佣金、平台服务年费、营销服务费以及其他。

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微拍堂最大的收入来自佣金， 2019-2021年分别贡献收入2.7亿、6.84亿和6.18亿元，收入占比分别为57.1%、64%和63.2% 。
微拍堂对平台上竞拍的大部分类别产品，按价格的2%-6%收取佣金，极少数情况下佣金率高于6% 。

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2021年，微拍堂平台的GMV为405亿元，订单总数超8520万笔，单笔订单平均销售金额达475元。

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除了佣金，微拍堂也为客户提供营销服务， 2019-2021年的收入分别为1.21亿、2.89亿和2.46亿元。

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截至2021年末，微拍堂的注册用户超7400万，年内活跃买家超过390万人，活跃买家客单价达10374元，超过62.9%的买家为复购买家；注册商家超33.1万。
2019-2021年，微拍堂的年度活跃商家分别为超过10.8万、11万和7.8万。
2021年二季度，微拍堂平台上的月度活跃商家数量从4月的4.3万减少到6月的3.7万，其中有些商家是离开平台或本身经营不善。
微拍堂的商家数量受到2021年5月1日起生效的《网络交易监督管理办法》影响，该办法要求年交易超10万元的个人商家必须注册登记为个体工商户或者有限责任公司。
微拍堂认为，采纳及实施必要的合规，将有助于公司的整体发展及长期健康成长，其导致的商家流失为一次性和非经常性。
微拍堂还向认证商家收取平台服务费， 2019-2021年的收入分别为6849.4万、7868.5万和9398.3万元。认证商家可以获得更全面的支持服务，以及更多的用户流量。
微拍堂的“其他”收入， 2019-2021年分别为1349.2万、1780.8万和1984万元，主要是通过平台上的购物节、文化节、直播互动、折扣等推广活动，向参与或使用该功能的商家收取服务费。

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在C端，微拍堂通过鉴真阁直接为用户提供多种鉴定服务。