新媒体是基于互联网信息技术支撑的新的媒体形式 , 不同于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体 , 因此被形象称为“第五媒体” 。 目前 , 微博、微信、b站、抖音、小红书是较为常见的新媒体运营平台 。
新媒体运营分六步走的思路来执行:
第一步 , 定位 。 明确品牌方(宣传主体)、核心产品(宣传内容)、核心卖点(宣传点) , 锁定用户群体 , 确定内容标签 。
【数字化转型|机械工程类行业新媒体运营六步走】第二步 , 明确渠道 。 自有新媒体渠道:APP、官网、微信、微博、今日头条;合作新媒体渠道:第三方付费平台 。 按照移动优先的原则 , 利用移动传播技术 , 形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵 。
第三步 , 搭建团队 。 新媒体运营官负责整个项目的策划和战略角度思考运营 , 编辑负责文字、图片和视频编辑 , 媒介经理负责公共关系和商务合作 。
第四步 , 确定内容 。 首先选介质 , 如确定文字、视频、音频;其次定格调 , 如文艺、极客范、小清新、严谨 , 然后确定内容生产方式;最后 , 确定内容用户画像:B端、C端(主流/非主流)、媒体 。
第五步 , 试运行 。 先做一定的内容输出 , 再争取各大媒体、行业媒体报道 , 最后需要搭建账号协同矩阵 , 如微信公众号+APP+今日头条等 。第六步 , 正式运营 。 根据热点策划时间营销 , 运维社群形成口碑(影响力) 。
图文到短视频时代 , 如何占据新媒体平台流量 , 实现企业品牌声量和销售转化是每一个企业都在考虑的问题 , 如何制定适合企业发展现状的新媒体营销策略 , 了解更多服务内容 , 搜索奕均新传播(全平台同名)
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