京东|实体店要崛起了？京东阿里纷纷转战实体，释放出什么信号？阿里巴巴|零售业|物流

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文：妮可
2022年，实体零售倒闭潮还在继续。国家统计局数据显示， 2022年一季度社会消费品零售总额108659亿元，同比增长3.3% 。相比之下，实体零售业的表现并不乐观。数据显示，一季度餐饮收入10653亿元，仅增长0.5%；虽然商品零售额同比增长3.6% ，但主要是得益于1-2月春节期间的购物狂欢节，随后3月同比下降2.1% 。

据不完全统计， 2022年第一季度，中国有近700家门店宣布关闭，其中包括沃尔玛、路易威登、肯德基等知名品牌。更有甚者，如趣巴渝、85 ℃、悦诗风吟等企业也大规模关店。关闭的门店，从业态来看，有26家超市大卖场门店、5家百货门店、几十家餐饮门店以及家具、美妆、奢侈品、影院等众多实体零售门店。
事实上，近年来，由于新兴商业形态的出现、商业模式的落后、网购、成本的上升，再加上疫情等因素的影响，很多零售企业出现了效益下滑、关店止损的情况。然而，在实体商业最难做的时候，却有人逆流而上。是的，京东已经开始做实体店了。

5月9日，京东宣布完成服装、家居、美妆、运动、奢侈品钟表等商品和服务能力的深度整合，将现有时尚家居业务全面升级为“京东新百货” ，聚焦年轻消费群体，打造全新浏览体验、优质服务、互动玩法的新时尚生活线上专属场景。此外，京东App上的“京东新百货”频道也于当天上线。
值得一提的是，除了app入口，京东新百货还将在全国重点城市布局新百货精选集合店，定位年轻用户群体，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安等地。其中，第一家店大概会在今年6·18前开业。京东在疫情肆虐实体店10店9垮的情况下还敢大张旗鼓地做实体店，不得不说，刘强东真有勇气。

但震惊之余，一股熟悉的味道涌上心头，这不就是京东的作风吗？京东好像一直都是不走寻常路，别人都在忙着线上扩张的时候，京东却慢慢悠悠亏钱也要做物流仓储，那时候京东就像个愣头青，固执又自负，在物流方面干了十来年，一直出于亏钱的状态，这两年才稍微回血了一点。自成立以来，京东的很多业务都处于不利的境地，但凭借强大的毅力和远见，京东不止一次打了不少电商人的脸。
据媒体报道称，在做出布局线下门店的决定之前，京东内部已经做了大量调研。线下门店需求不小，受经济环境等因素影响，拿店成本也较低， “正是入局的好时机” 。此外，阿里也开始进军实体产业。盒马就算是阿里尝试新零售的成果，目前来看这一步还是走对了，社区团购赛道剩余玩家越来越少，美团优选都开始撤退。除了盒马外，饿了么也开始做线下了，饿了么主业上线了“全能超市”入口，主打生活百货。

事实上，马云早在2016年就说过“未来不会有电子商务这个概念，以后都是新零售” ，新零售的概念就是线上和线下的结合，再也不是以前电商和实体分离的情况，实体店受到电商的挤压这几年倒闭的不计其数，现在在巨头都进入实体竞争，说明实体新模式真的要来了。