美的|营收碾压海尔格力,账上现金700亿!高比例裁员的美的,为何而急( 二 )


被“算计”的员工 , 成了美的KPI下的牺牲品?
不要对资本家抱不切实际的幻想 , 是每一个经历过社会毒打的成熟职场人士该有的基本意识 , 当你以为只要当企业过不下去时 , 老板才会忍痛裁员时 , 你就太过幼稚了 , 远得不说 , 就最近 , 都发生了多起来自大厂的裁员风暴 , 这些巨头谁差钱?谁真养不起员工?
腾讯2022年Q1斩获净利润255.45亿元 , 尽管同比下滑了23% , 但这个绝对值 , 足够令99.99%的企业艳羡 , 但是马化腾在业绩说明会上还是坚决地表示要收缩非核心业务 , 裁员正当时 , 无独有偶 , 如今账面上躺着700亿现金的美的 , 裁员的借口都跟腾讯如出一辙——砍非核心业务:
To B业务 , 保留“四大四小”核心业务 , 其他关停并转;
To C业务 , 结构优化 , 加强海外 , 向To B转型 , 除家电核心品类 , 母婴、宠物电器等品类优化;
公司的战略收缩 , 必然会涉及结构与组织的优化 , 讲不好听的 , 业务砍掉了 , 人也就要被裁了 , 尽管美的对“裁员”诲莫如深 , 但也改了不美的的优化就是裁员的事实 , 否则也不会发生方总“深感惭愧”那一幕 。
我们才能回顾下美的的业绩基本盘 , 看看它是否真的到了要过冬的时候:
2021年 , 财报数据显示 , 美的集团营收达3433.61亿元 , 创造首破3000亿大关的历史 , 同比增幅高达20.18% , 同期净利润285.74亿元 , 同比增加4.96% , 也就是说 , 2020年的疫情黑天鹅 , 并没有令美的大伤元气 , 那2022年尚未过半 , 就急不可奈对员工开刀 , 已然说明 , 裁员是早就计划好的一步棋 , 与疫情没有直接关系 。
2022年一季度 , 美的集团营收903.81亿元 , 同比增加9.55% , 净利润约71.78亿元 , 同比增加10.97% , 净利润向好 , 业绩趋势相当稳健 , 并且 , 最新财报上还显示 , 美的集团账面货币资金我高达698.47元 。
从业务基本盘来看 , 美的的表现堪称与“至暗时刻”彻底绝缘!那它的同行们呢?
格力电器2021年营收1878.69亿元 , 净利润230.64亿元 , 海尔智家2021年营收2275.6亿元 , 净利润130.7亿元 , 可以看到无论是营收还是净利润 , 美的家电一哥的优势都非常明显 , 值得一提的是 , 截至目前 , 格力电器和海尔智家均未曝出裁员消息 。
不过 , 在资本市场上 , 美的也是焦虑难掩 , 股价跌跌不休 , 市值不断蒸发 , 截至5月23日收盘 , 美的报54.31元/股 。 年初至今已跌超24% , 较之于2021年2月的巅峰市值 , 更是蒸发逾3500亿 。

眼看昔日白马股神坛跌落 , 美的也不断尝试大手笔回购 , 最近的1年内 , 累计斥资近百亿元 , 但依然未能奏效 , 表面上看 , 是不断有基金和投资者抛弃美的(令一季度 , 普通股东流失高达8.23万!) , 但这背后其实反映的是投资者们对房地产黑铁时代的深深担忧 。
2017~2022年截至目前 , 地产行业堪称遭遇了史诗级寒冬 , 单商品房的销售总面积 , 已近乎在零增长状态 , 这个时候 , 家装疲软 , 家电的增量需求也就提前到达了瓶颈期 , 从这个维度看 , 家电巨头们确实到了下行周期 。

此外 , 美的曾称霸市场的电饭煲和电风扇等小家电业绩增速放缓 , 又恰逢电热饭盒、煎烤机、原汁机等网红电器赛道被其余新晋品质抢占 , 待美的反应过来时 , 为时已晚 , 这也构成了资本抽离美的一个机会主义“诱因”!
在下行周期 , 更要拿出过硬的产品与专业的服务 , 才能赢得消费者的信任 , 可美的呢?
质量问题投诉频出 , 还曾因采取虚假优惠折价手段促销被罚款9万元 , 令一众消费者震怒不已 。