小米科技|快手Q1财报：用户粘性再提升，老铁们每天要刷两小时小米手环

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5 月 24 日，快手发布第一季度财报。
数据显示，快手一季度总收入为 210.7 亿元，超过市场预期的 205.02 亿元，同比增长 23.8% ，增幅与上一季度相比有所下滑。
成本方面，快手的销售成本、销售及营销开支、行政开支和研发开支分别为 123 亿、95 亿、8.7 亿和 35 亿元。除销售及营销开支，其他三项均较去年同期有一定增加。
与上一季度相比，快手一季度的亏损幅度没有太大变化，经调整净亏损额为 37 亿元，环比小幅增长 3.7% ，但相较于上一季度的净亏损额环比收窄 22.7% ，快手盈利能力的改善速度在放缓。
而在其他方面，快手的成绩更加亮眼一些。
例如快手提升短剧、体育及泛知识等核心垂类内容的质量后，推动了用户群的增长和参与度的提高。
以快手星芒短剧为例，一季度，快手星芒短剧贡献了包括 \" 长公主在上 \" 及 \" 万渣朝凰 \" 在内的 18 部大片，每部累计观众超过 1 亿人次。
另外，快手还建立了 \" 看春晚 \"、\" 追冬奥 \"、\" 看欧冠 \"、\" 看 NBA\" 等主题的社区活动，曝光量和互动率都处于较高水平。例如快手 2022 虎年春晚直播的总观看人数超 1.4 亿，总互动量超过 2578 万。
诸如此类的内容项目直接推动了用户数据的增长。财报显示，快手的用户数据在第一季度创下新的记录，报告期期间，快手平均日活跃用户及平均月活跃用户分别同比增长 17.0% 及 15.0% 至 3.46 亿及 5.978 亿。
除了用户增长数据，活跃度和平均使用时长也有明显增长。一季度，快手平均日活跃用户占平均月活跃用户比例增长至 57.8% ，同比提升 1 个百分点，每位日活跃用户的日均使用时长也在一季度增长至128分钟，同比增长29% ，环比增长7.7% 。
接下来看看线上营销服务板块，一季度是传统的广告行业淡季，因此快手的线上营销服务只录得同比增长 32.6% 至 114 亿元，相较于上一季度 55.5% 的同比增幅，一季度增速有所放缓，但仍为快手的第一大收入来源。

对于外界普遍关注的直播和电商业务。快手表示，一季度给予了优质主播更多的流量倾斜，并激励主播们创作更多优质内容，因此每位主播的日均开播时长均实现了两位数的百分点的同比增长。
除此之外，快手还推出了包括蓝领招聘平台 \" 快招工 \" 在内的全新直播内容，与传统招聘模式不同，快手模式的直播招聘无需投递简历，只需留下联系方式，即可完成职位投递。据媒体报道，快手内部人员透露，快招工从职位投递到成功入职的转化率高于预期。
类似的新型直播内容带动了直播观众人数和付费用户的不断增加。一季度，快手的直播平均月付费用户同比增长 7.8% 至 5600 万人。
整体来看，快手一季度的直播收入同比增长 8.2% 至 78 亿元，增速较去年第四季度有所下降，目前为快手的第二大收入来源，占总营收的 37.2% 。
快手的第三大收入来源为包括电商在内的其他服务，占总营收的 8.9% 。
一季度，快手电商交易总额中， 99% 以上来自快手小店，较上一季度的 98.8% 进一步增长。值得一提的是， 3 月 1 日起，快手切断了淘宝、京东的外链，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。