电子商务|麦进斗出海，帮你掌握流量密码( 二 ) meta|Google|网络购物

2. 善用潜在语义索引使用同义词
潜在语义索引是通过分析文章来挖掘文章的潜在意思或语义，不管是中文还是英文，不同的单字可以表示同一个语义；相反地，同一个单字也具有多个不同的意思，这些的模糊歧义使语义的准确识别变得十分困难， LSI目的就是为解决关键词搜寻定位出相关精准的文章，也因此Google使用LSI来衡量网页内容中显示的关键字的价值。
依据其原理，当Google抓取网页时，会将常见的关键字精确定位并整理；而使用者搜寻时， LSI会找出与搜寻关键字最相关的内容成为搜寻结果。然而，若你想要冲某一关键字的搜寻排名时，如在内容中过度重复使用相同的关键字， Google的算法会将其视为恶意行为，并将该内容相关程度降低。因此，最好的方法就是使用主要关键字的同义词，进而带动网站排名，增加流量。
3. 社群媒体策略专注在Facebook、YouTube、Twitter
在这个社群当道的世代，相信许多人都有使用社群的习惯，而不同的社群媒体其功能、特色与使用者的习惯也有所不同，然而，若想经营社群或想透过社群平台导引流量的话，你该选择哪一个呢？
当然，坊间有相当多关于社群媒体对电商网站间的效用与关联性的讨论，而根据下图kissmetrics的统计资料，你可以明显地发现YouTube不管在使用时间或是造访页面数量上其表现都略胜其他社群平台，因此若想增加品牌印象和与潜在消费者之间的连结， YouTube肯定是你不可遗漏的重要工具！

而除了以上不同社群使用者的行为模式，若单纯以获利面比较，何者可以创造出比较高的价值呢？
据统计，来自Facebook的访问者对电商网站贡献的平均价值是22美分，远远高出从Twitter的5美分，足足有4倍的差距，同时，在有限的资源下，你更应该了解要投入哪一个社群发展对你的电商网站可以产生最高效益。选定欲发展的社群后，你还需要密切注意哪种类型的贴文不仅吸引用户眼球，还会获得点击机会，同时别忘了在贴文中建立连结，其他关于建立连结的内容欢迎参考建立连结（Link Building）的8个诀窍！为你的电商网站导引流量。
此外，从上图中你也可以发现Facebook行动装置版与网络版的表现差异甚大，其原因是有许多电商网站忽略了网络版和行动装置版的兼容性问题，在优化网络版的界面之余，忽略了行动装置的界面。
最后，若想发展Pinterest社群的话，从数据中你会发现，用户造访页面数量很多，但停留时间和其他比起来却很短，因此你可以优化自Pinterest造访网站的使用者体验，确保使用者能流畅并快速的结帐过程。
4. 不要盲目追求发展付费广告
越来越多的电商网站使用付费广告做为数位营销的引导流量的新渠道，这种方法当然也能达到导引流量的诉求，然而，在电商网站的急速增长与日益激增的广告使用下，间接促使许多市场中常见关键字平均成本上升，尤其是在圣诞节等销售旺季，你甚至是有钱也买不到广告，详情可以参考：Amazon、Facebook、Google不同平台的广告特性与点击成本。
在如此激烈竞争的环境下，你要做的不是一味的投放广告，更不是雇用顶级的SEO公司为你代操优化搜寻引擎！
若想要快速产生流量，你可以运用其他方法，例如跨界合作、举办各种活动创造话题，在此同时埋设活动追踪码，持续冷静且仔细的分析如何持续优化这些营销活动的效益，此外，你也可以观察目前的电商生态系，找出未被满足的痛点，例如近年快速增加的行动装置普及率，但消费者的使用者经验却未被提升，因此与其盲目地遵循发展付费广告，花一点心思在行动装置流量，很有可能带来意想不到的成效！