saas|互联网时代下平台经济的反垄断规制困境风险投资|中国软件

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互联网产业具有明显的网络外部性。所谓网络外部性，是指双边市场双方用户之间通过互联网链接的互动关系，共同提升互联网平台的价值。这意味着互联网行业的产品对个人用户的影响不仅取决于产品本身的质量和特点，还取决于用户的规模。当更多的人应用互联网参与评估时，产品的价值就会越大，然后会吸引更多的用户使用该产品。这种外部效应不断叠加，最终将使产品占据主导市场地位。然而，与传统实体经济不同，这种主导地位的获得不是因为技术壁垒或资本优势，而是因为进入市场的时间优先性和外部效应的叠加。

互联网行业的竞争焦点是创新竞争。互联网行业产品的一个显著特点是，基本产品免费或以低价吸引用户。这种产品特性降低了消费者对价格的敏感性。与传统市场的价格竞争相比，互联网市场的用户对价格的敏感度较低，导致互联网市场的竞争重点从价格竞争转向创新竞争，运营商参与技术和产品创新竞争。音乐播放平台都提供了一定数量的免费数字音乐收听服务，甚至一开始都是免费的音乐库，吸引了大量用户。数字音乐收费模式是近几年才兴起的。虽然有些歌曲收费或需要会员，但仍有大量免费数字音乐歌曲。免费基本产品或服务的这一特点导致基于价格理论的替代分析和假设垄断检验的失败，导致在应用过程中定义过于宽泛的问题。

替代分析方法的困难。与传统实体经济市场中单一和固定的产品功能相比，互联网行业的产品功能是多样和聚合的。一个产品可能同时具有多个功能。一些音乐播放平台主要提供数字音乐收听服务，但也提供广播收听服务和社交媒体服务。要定义平台所在的市场，我们不仅要考虑同质平台，还要考虑具有类似功能的平台。产品的多功能性和聚合性使得很难定义相关市场的范围。如果不考虑跨功能产品，市场范围可能太小，如果考虑太多类似功能产品，相关商品市场的范围可能太广。

【saas|互联网时代下平台经济的反垄断规制困境】在互联网行业，市场份额非常密集，但竞争也极其激烈。互联网时代的信息产业更新迅速。因此，即使是寡头经济也不意味着市场竞争不激烈，而且由于利益的倾向，这种竞争往往很容易改变，也就是说，寡头企业在这种动态的竞争环境中，在短时间内占据了较高的市场份额。本质上，在互联网时代，产业创新被淘汰，代谢周期缩短。因此，短期的高市场份额不足以使其长期主宰市场。