本文转自：中国日报网5月20日|52TOYS品牌日升级“收藏玩具日”助力国内收藏玩具文化推广( 二 ) 本文转自：中国日报网

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（图为：异形SOFUBI）

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（图为：米奇和朋友们半机械系列-米奇）
多元化的产品使得52TOYS突破以往潮玩市场的消费者结构，获得更多男性及更广泛年龄层的消费者关注，完成收藏玩具消费人群的洞察与沉淀。
二、融合中国文化，推出多样化IP
产品之外， IP是52TOYS的另一核心。
截止目前，基于“双轨并行”的IP策略， 52TOYS自研出KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、PandaRoll、招财宇航员、皮奇奇、Lilith等IP ，并与胖虎、罐头猪LULU、迪士尼公主、猫和老鼠、蜡笔小新等众多国内外知名IP达成长期合作。
自研IP的过程中， 52TOYS在坚守多元化原则基础上，赋予IP深厚的中国文化内涵。
以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的「超活化系列」，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合。近一年间， 52TOYS基于该IP推出超活化仕女日常办公室的故事、马踏肥燕等风格迥异的趣味产品。

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（图为：超活化仕女日常办公室的故事）

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（图为：马踏肥燕）
机甲变形类的「BOX系列」也与中国文化紧密结合，推出“中国瑞兽系列” 。 52TOYS合作日本设计师坪岛悠贵基于中华传统文化中的龙和麒麟等瑞兽形象，创作出BEASTBOX-中华龙和MEGABOX-麒麟，深受国内外玩家的喜爱。

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（图为：MEGABOX-麒麟）
近一年来， 52TOYS还推出以中国国宝熊猫为原型的「PandaRoll」，希望通过国宝的可爱形象，为大众带来治愈的力量。

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（图为：PandaRoll日常系列第二弹）
三、发力自营与海外市场，全面触及Z世代消费场景
当下是兴趣消费的时代，商品以外，能营造消费场景，直接影响消费行为的渠道端显得尤为重要。
52TOYS一直拥有行业内最庞大的销售网络，凭借“双引擎线下渠道模式” ，合作超一万五千家终端，涵盖潮流精品店、精品玩具店、影院、书店、便利店、主题乐园等，全面覆盖年轻人的消费场景。
去年起，品牌开始开设线下直营品牌店，用最丰富的产品种类、最佳的产品展示以及最具创意的门店设计为消费者带来最完整的品牌体验，至今已在北京、上海、广州、深圳、成都等核心城市的核心商圈开设数十家品牌直营店。

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（图为：52TOYS成都匠造所品牌店）
自2017年， 52TOYS启动海外市场拓展，已进入日本、新加坡、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、澳大利亚，以及北美地区的美国和加拿大市场。
52TOYS将收藏玩具相关展会作为打开海外市场的重要渠道。以「BOX系列」为例，通过参加日本WF、美国SDCC展会等，该系列已在海外收获一批忠实粉丝。今年2月， 52TOYS带着「BOX系列」参加日本模型展WonHobby35 。 4月， 52TOYS在日本涩谷设立为期1个月的快闪店，售卖「BOX系列」产品，并展出「闪电奇舞」即将上市的新品。
此外， 52TOYS国内电商渠道也发展迅速。去年双十一，品牌官方旗舰店开售10分钟销售额破百万，开售1小时内的预订量超前年全天，新品开售当天销售额破百万。在海外，去年日本亚马逊渠道的销售额同比增长近4倍。