从货架电商|snap和ar购物已经火到不行( 三 ) 从货架电商

在消费者们习惯了传统货架电商的时代， AR镜头购物正在为品牌商提供与以往不同的，全新的触达方式。
Snap的AR布局：算法+变现+硬件入口
去年至今， Snap先后斥资数亿美元，收购了7家公司，其中6家都与AR直接相关。
这6家被收购的公司可以分为三类：第一类是底层软件算法公司，比如Pixel8earth和Ariel；第二类是电商公司，比如Vertebrae与FitAnalytics；第三类是硬件公司，比如NextMind以及WaveOptics 。由此，外界可以看到Snap布局AR的思路。
Snap的AR底层软件算法，是实现其前端功能的基础，不论是环境识别、物体识别，还是手势识别、肢体动作识别，都需要靠核心的软件算法支持。

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图源：Snap官网视频截图
2021年4月26日， Snap以760万美元收购3D地图公司Pixel8earth 。这款工具可以利用多个来源拍摄的数字视频内容，构建真实世界场景的更完整视角。该笔收购完成之后， Snapchat能够通过自己应用内的摄像头帮助Pixel8Earth项目进行扩展，而且还能利用该地图来扩展其AR工具，如其数字艺术装置和LandmarkerLenses 。
2021年1月27日， Snap收购ArielAI ，这家专注于人工智能领域和计算机视觉的企业，重点聚焦在对移动设备单个RGB图像上的人体形状进行实时、高精度的3D重建。
除了巩固核心算法以强化AR体验， Snap还收购了多家电商公司，意在进一步拓展变现渠道。
2021年3月， Snap收购FitAnalytics ，这家公司为知名的服装企业提供服装测量工具，以帮助消费者挑选合适的衣服。同年7月， Snap收购AR解决方案提供商Vertebrae ，该公司为零售企业设计和打造3D和AR产品， SONOS、微软等知名企业都是它的客户。
Snap的这两项收购，正体现了其将AR滤镜引入社交电商的野心。上文提到过，有效提升转化率，营销效果吊打视频广告的AR滤镜的购物功能Catalog-PoweredShoppingLenses的推出，或许就和这两家公司有关。
此外，围绕AR整体布局， Snap还收购了相关硬件企业，打造下一代平台入口。 2021年3月， Snap以5亿美元收购WaveOptics ，这是6家被收购的AR相关企业中，收购价格最高的。 WaveOptics是一家衍射光波导企业， Snap最新推出的AR眼镜所搭载的正是WaveOptics的技术。衍射光波导AR眼镜产品，目前并不具备引爆C端的能力，但有观点认为，它将成为未来的潮流。
在硬件方面， Snap还布局了更加长远的方向。 2022年3月， Snap收购脑机接口技术公司NextMind ，它所开发的非侵入式脑机接口（BCI）能检测用户神经信号，从而实现靠意念操控屏幕按钮的功能。 Snap对于硬件类企业的收购，短时间难以实现盈利，但其瞄准的，更多是对未来业务的探索。
尽管在AR多领域布局上动作不断，当下的Snap面临最棘手的问题，是其AR在智能手机终端上的使用体验，依然存在很大的缺陷。

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图源：Snap官网视频截图
Snap首席执行官EvanSpiegel曾经表示，目前在手机等屏幕上使用AR ，就像是通过卫生纸管看世界。而短期内，智能手机短期依然是普通用户上网最常用的设备。这成为了Snap开展AR相关业务这个木桶上，最短的一块木板，也成了SnapAR商业化绕不开的一道坎。
目前，除了智能手机，市面上还没有出现能够承载Snapchat功能和业务的足够优秀的硬件产品，所以Snap亲自下场做硬件，就如同其并购算法企业投入AR滤镜一样。