商誉高好还是低好啊商誉高好还是低好 _生活百科

因为公司的名声好,价值高,因此商誉值才高,融资更有前途,个股才更有升值空间。
商誉便是前些年，公司买了高溢价的资产（公司），这几年出现了经营不佳或者造成存货积压太多，同时较多的债务无法取回，这样的一笔名叫亏损的资金，就放在了商誉里面，有些公司没有商誉，有些公司高达几十个亿的商誉。
从投资者视角，商誉是过去并购事件产生的后遗症，一直留到账目变成没有价值的资产才更有欺诈性；公司主动计提减值，反而是对股民更负责的一种做法。
收购的目的是为了将来创造更多的盈利，全部商誉会随着合并后B公司新创造的现金流和收益，日益减少。在2018年，降低多少是由减值测试来实现的。但因为减值测试是财务估计的艺术里，随机性很大的一个事项，审计事务所换一个测试方法，能得到完全不一样的结果，全部，许多上市公司的商誉，很可能好多年也没有减值，一直挂在资产上，那就会变成一项虚报的资产，而实际可能并购带来的收益并不明显。这对投资者而言就可能是一种蒙骗。

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2018年新规，要求至少每年对商誉开展减值测试，且必须在季报、中报、年报中公布与商誉相关的重要信息。也有建议把商誉减值调整至商誉摊销，强制每年开展摊销。这以后是否会被采纳还不好说。
总体来说，商誉让投资者评定一家公司的资产品质时，有了新的难度。A股传媒行业和医药行业是比较典型的商誉占比较高的。例如医药行业的乐普医疗和蓝帆医疗，资产负债表里的商誉，都因为过去的并购动作，构成了很大的金额。
2019年商誉集中爆雷时，许多记提了大额商誉减值的公司，均出现了股价急速下跌。
可能，投资者在看上市公司的商誉资产时，更需要关注的并购事件，对公司的未来是怎样的影响。是盲目的进入新的行业，还是能够与公司目前优点形成合力，在未来有更好的增长。例如2018年长白山收购广药下的医药零售业务，蓝帆医疗并购柏盛国际。前者买来的是低毛利业务但扩大了营销渠道；后者并购了高毛利业务，但却是截然不同的行业，划划不来就需要更深入的分析。
总之，看上市公司资产负债表，最需要关注的便是资产的品质，商誉是资产中最容易有争议，也最难估值的一项资产吧。相似的也有无形资产，有些公司为了绕开很明显的“商誉”，可能会考虑把溢价收购表现在无形资产中。因此，高额的无形资产账面余额，同样是需要仔细甄别的。
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