虚拟偶像与游戏|为什么虚拟偶像的人设总是在塌房？虚拟偶像与游戏

虚拟偶像与游戏，这到底是一个怎样的概念？
我们认为，目前其实可以有三种理解：基于虚拟偶像的游戏；基于游戏的虚拟偶像；偏女性向的游戏产品。
而这类产品，一般都有着人为打造的虚拟人设，可以说它们与现实中的偶像造星有着共通性。一旦人设或者背后团队“塌房” ，很大程度上会直接影响项目的口碑与收益。
前不久，字节跳动旗下虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐退团一事，背后牵引出演绎成员过劳工作、利益压榨等问题。在纷纷舆论之下，该事件不断发酵，后续A-SOUL官方发布致歉声明，并作出相应解释。
但负面影响并未全然消除。看着屏幕上梦幻的舞台，谁能想得到剥离虚拟之外，现实中的A-SOUL并不如想像中的光鲜亮丽。甚至有粉丝表示，粉丝在乎A-soul ， A-soul在乎A-soul ，但资本，并不在乎A-soul 。
其实无论是虚拟偶像、游戏，乃至二者结合的产品，都不是一种新概念。而且虚拟偶像与游戏都有过成功实践，并不断被挖掘更大的商业价值。

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摆在行业面前的是，虚拟偶像是否只能走“不塌房”的商业化业态，是不是还有虚拟偶像游戏等其它可供探索的细分赛道？整个虚拟偶像、虚拟偶像游戏市场，会朝着哪个方向进化呢？
虚拟偶像的本质重在情感寄托
A-soul事件，可以说是给行业敲响了一次警钟。
因为在常规观念中，虚拟偶像和真人偶像相比有着许多优点，如没有时间、地域的限制。但让粉丝们心甘情愿粉虚拟偶像的部分原因，是真实偶像的人设总在塌房。因此，人们更偏好虚拟偶像。

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然而，为什么我们会需要完美无瑕的偶像?如果没有混迹VTuber圈，或许很多人只会觉得“啊?看个动画就打赏钱?”
换句话说，粉丝对虚拟偶像进行的是真实的偶像崇拜关系。
虚拟偶像的底层逻辑是“皮+魂+中之人” 。中之人本来指的是角色皮套里面的真人演员。到了近年，因应VTuber的潮流，中之人通常指的是VTuber／虚拟直播主背后的真人。
中之人在其中扮演的角色就是演绎官方人设，有了中之人，虚拟偶像的虚拟度相对会减弱，真实感会增强。且相比真实的偶像带来更多美好的感受，但又不会太过不切实际。
简而言之，粉丝崇尚虚拟的一部分特质是为了逃避现实。由于现实生活太累、粉的爱豆会塌房、颜值会下滑等种种因素，导致虚拟偶像崇拜应运而生。另一方面，则是情感投射，情感连接是整个粉丝文化里非常关键的一环。这份情感连结可以是基础的情感需求，至高也能达到实现自我的价值。
最后，基于技术和人设共建出让人产生遐想空间的偶像崇拜，本质上也是粉丝在探索内心自我的一环。粉丝能通过模仿偶像、欣赏偶像，投射出心目中理想的自己，意即自我实现。
需要提出的是，尽管它最终是服务于人类的情感需求，虚拟偶像还是得维持一定的真实感，才不会让粉丝们脱离二次元空间。要达到高品质、实时动作捕捉的效果，甚至是直接打造AI虚拟偶像，都需要依托技术。
要打造虚拟偶像，少不了科技的推波助澜。
前文提及，情感连结是整个供给关系中最重要的一环。为了增加虚拟偶像和粉丝之间的情感连接，需要加深虚拟偶像的真实感以及与粉丝的互动。其中，技术推动的重要性不言而喻。