咸鱼翻身还为时尚早2022年|露营大火，也救不了三夫户外？咸鱼翻身还为时尚早

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咸鱼翻身还为时尚早
2022年，堪称露营的“元年” 。
日前，小红书发布五一假期数据显示，继2020年五一期间搜索量同比增长290% ， 2021年五一同比增长230%后， 2022年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746% ，这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。
一时间，露营成为都市白领的“代名词” 。
相关的上市公司也成为资本追捧的对象，即使近段时间A股持续震荡，多数露营概念股也表现得相对强势。
诡异的是，根红苗正的三夫户外(13.970,0.68,5.12%)却颇为颓势，显得格外扎眼。
作为户外赛道老牌玩家，三夫户外耕耘露营已多年，为何遭受资本的冷遇？三夫户追求多元化，怎么变成多元恶化？露营站上“风口” ，三夫户外看到扭亏为盈的希望吗？
亏损连连，露营未提振业绩
三夫户外，早在1997年就瞄准了户外市场，成为最早的一批玩家。
据公开资料显示，三夫户外是一家业务线分为户外用品、户外服务与口罩的公司，早在1997年就在北大小东门外开了第一家户外门店，做大之后于2004年推出“加盟连锁” ，逐步走向全国，到2015年其销售额在全国户外店零售总额中占比约在10%左右，现为户外赛道的头部玩家之一。
凭借先发优势，其2015年上市之初，成为资本市场的“宠儿” ，并创下122.96元的历史新高，较9.42元的发行价，上涨了12.05倍。
可惜的是，之后走上了下坡路，股价一蹶不振。
截至2022年5月13日，三夫户外的市值为20.94亿元，相比82.38亿元的市值峰值，缩水幅度高达74.59% 。
这期间，露营乘风而上，成为年轻人拥抱户外的重要入口。
一名市场人士告诉锌刻度：“露营一直是欧美推崇的休闲方式， ‘没有露营的夏天不完美’的观念深入人心，但作为舶来品相当长一段时间在国内不温不火，只是一个小众文化，在小圈子里面流行，直到2020年‘黑天鹅’降临，露营才逐渐从小众走向了大众。 ”
据爱企查的数据显示，目前我国露营相关企业为97563家，近一年之内成立的相关企业为6761家。

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露营成为热门赛道
而三夫户外正是根红苗正的露营概念股，其业务范畴涉及户外服装、户外鞋袜、户外装备以及露营营地。
对此，三夫户外表示：“我们的营地都采用轻资产、快运营的模式。如果营地建设区域的草地、林地等自然环境都是比较成形的状态，建设时间大概为两周左右，每个营地的投入大概在10万元~30万元，这些投入主要是像帐篷、露营桌椅、烧烤等相关产品设施的投入。 ”
问题在于，业绩并未因此得到多大的提振。
据三夫户外的财报显示， 2019年~2021年的净利润为-2973.49万元、-6545.34万元、-2616.90万元，已连续三年亏损；扣非净利润更是不堪， 2017年~2021年已连续五年为负；而2022年第一季度的净利润为239.8万元，也不过同比增长8.92% 。
与之对应的是，主打露营帐篷的牧高笛(89.910,8.01,9.78%)却赚得盆满钵满。
2021年牧高笛的净利润为7861.40万元，同比增长70.99%；2022年第一季度的净利润为3677.39万元，同比增长73.38% 。
因而，牧高笛2021年涨幅为78.32% ， 2022年截至5月13日涨幅为97.35% ，与三夫户外的走势有云泥之别。
安踏横插一脚，三夫户外与始祖鸟生嫌