|干翻亚马逊，SHEIN的增长神话还能持续多久

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SHEIN的出海路，布满暗礁最近，在全行业情绪低迷的背景下，中国的跨境电商企业里面却走出了一个增长神话。拉开神秘的面纱，它悄悄惊艳了所有人。
它就是中国最神秘的跨境巨头SHEIN 。
亚马逊作为全球最大的互联网公司，称霸多年。近年来，却遭到了来自中国跨境企业的连番挑战。其中，以SHEIN带来的冲击最大，也最接近根基。
据悉， SHEIN已经完成了融资，估值高达1000亿美元，相当于两个拼多多。日前， SHEIN登上美国iPhone APP Store 所有应用程序下载量的榜首，超过亚马逊。

毫无疑问，这样的SHEIN是意气风发的，风光无限。但是一个企业想要长久的发展，我们就不能只看表面的光鲜亮丽。
作为中国成功出海的领头羊，我们希望它能够走到最高点，就不能忽视其高速成长下潜藏的危机。
其一，产品本身的问题。
SHEIN能够快速捕获国外青年的心灵，依靠的就是无往不利的低价利器。低价的威力我们都已经见识过了，拼多多和大火的直播带货都是低价模式下成长起来的产物。
但是低价，不代表其品质不行。 SHEIN一直被市场诟病的就是产品的质量问题和设计抄袭问题。
据外媒报道， SHEIN的部分衣服中，甚至包括儿童和孕妇的服装配饰，铅的含量超标20倍。
低价和低质量以及低环保并不匹配。坐拥中国千千万万的供应商， SHEIN可以实现薄利多销，构建价格的竞争优势，但这种优势是建立在稳定的产品品质前提下。
此外， SHEIN的服装多次被指抄袭，这也是所有快时尚品牌们都逃不掉的困局。
在知识产权越来越受到重视的时代，抄袭带来的不平等竞争已经为SHEIN带来了不少的法律问题。

（SHEIN的抄袭风波）
虽然这些案件可大可小，但是却给品牌形象造成了难以磨灭的损害。千里之堤，溃于蚁穴。大厦的建立非一日之功，但是失去消费者的信任却可以在一夕之间完成。
其二，系统性危机。
税务问题对跨境出海的SHEIN来说是一个不得不面对的问题。各国的税收政策变化于毛利率并不高的SHEIN就像一个不定时炸弹。一旦政策趋严，其不得不退出当地市场。
印尼市场的失去已经为SHEIN拉响了警报。此外还有英国、澳大利亚等其他国家同样对SHEIN这样的跨境电商以纳税问题虎视眈眈。
为了保护国内的零售业， SHEIN做得越好，受到的仇视越大。
其三，国内劳动力涨价问题。
中国的经济一直在向前发展，与往年相比，劳动力的成本有所上升。当人力资源的成本上升，作为劳动密集型产业的服装制造业将直接受到影响。
长此以往，哪怕SHEIN拥有众多供应商，也抵挡不住整体成本上升的大浪潮，后期势必会提升收购价格和售价。到了那个时候， SHEIN的低价优势很难维持。
SHEIN创造了逆势增长的神话，引来了无数人的艳羡。在高处，更要警惕快速成长之下掩盖的暗礁。