“芒果模式”深度进化文/大娱乐家“逆风双打

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【“芒果模式”深度进化】文/大娱乐家
“逆风双打，融合新生” 。当长视频的故事从颠覆传统广电到寻求新模式突围，湖南广电再一次以台网两端的“融合”姿态，探索破局解法。
5月18日， 2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会在长沙举行。这是2014年芒果TV成立以来，双平台首次联合对外举行的招商会。也正是在这场活动上，双平台融合仪式正式启动。
时势使然。无论是广电机构还是长视频平台都需要找到下一阶段的出路，更深层次的台网融合势在必行，而这恰恰也是此次“逆风双打”的要义，结合双平台的人才与IP资源，进一步打造更多好内容。
使命所在。湖南广电是主流媒体适应市场化运营的代表，而其成功运营的台网两端的两个平台，在当下，不论从政策面还是市场面考虑，都需要融合一体、劲往一处使。

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2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会现场图
在国内娱乐行业承压的现实背景下，长视频平台都在寻求大屏与小屏融合、广普与圈层结合的可操作性模式，让饱受短视频冲击的“长内容”真正与最广泛的用户共振。
年初爱奇艺《人世间》掀起台网热播，长视频平台寻求跨年龄段、跨圈层的“共识”性内容，与时代情绪共振；B站等携手河南卫视定制国风晚会，试图让“圈层”与“大众”找到更好的结合点。
这一次，已经经历了芒果模式1.0、2.0的湖南广电，以湖南卫视与芒果TV深度融合的姿态，再次最先交卷，或许也将为整个行业带来全新的发展范式与创新思路。
全行业的踌躇与探索
今年，几乎从未实现盈利的爱优腾停止内卷式“内战” ，核心求生存，降本增效争取盈利。
在腾讯最新一季的财报中，腾讯视频的订阅用户环比增长趋停，同时广告收入下滑近30% 。就连一向淡定的马化腾也出面表态，腾讯需要“减肥增肌”专注能盈利的核心业务，对部分业务进行人力削减，降本增效依然是主旋律。
为什么这一次长视频终于开始转变思路了？
各家2010年前后第一次提出盈利目标时，正值移动互联网流量经历爆发式增长的开始，换句话说，当时大家正处于投入期而不是回报期，此后一段时间还试图抢占互联网电视市场；另一方面，则是各家不断加大的版权投入，成本压力不容小觑。
之后是熟悉的故事，长视频“资本逻辑”、“内容注水”、“唯流量论”的问题还没有解决，短视频已经严重抢夺用户时间。如果无法稳定供给具有大范围影响力的内容，盈利模式单一的长视频，陷入苦战是必然。

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图源：网络
在商业模式与营收结构短时间内不发生巨大改变的前提下，要想实现盈利目标，开源节流势在必行。对内，无论是采买、制作还是运营环节接下来都要做更加精细化的选择；对外，要更合理地投入技术手段或将在提高影视制作的工业化程度、降本增效上发挥更大作用。
这可能是互联网平台将目光瞄向电视台的原因。在相对较低的成本下，专业的人才团队和稳定的生产能力是电视台始终具备的优势。不论是之前B站、优酷选择联合河南卫视推出联名晚会以及定制综艺节目，还是爱奇艺今年的开年大剧《人世间》采用台网联播的模式获得了不俗效果。