家味|强生吗丁啉携手《家味》IP，揭开春节营销的秘诀新浪新闻|强生|微博

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受疫情影响，就地过节已经成为了人们的生活常态，连续几个节日不能回家与父母亲朋相聚，让人们对家的思念与日俱增，特别是在春节这个时间节点，网友们对家的渴望越发浓烈，这份情愫也成为了品牌营销的共情抓手。强生吗丁啉就在今年春节期间，联合新浪新闻原创IP《家味》发起了品牌营销活动，结合内容营销的传播力度，和社交传播的广度，为品牌的春节营销打造了一个极具代表性的成功案例。
真情为引挖掘家的味道
对家的思念可以被品牌用来讲很多故事，但作为春节期间最具代表性的仪式，年夜饭是始终逃不过的一个话题。于是，强生吗丁啉与新浪新闻围绕“最怀念的家宴”这个概念共同推出了原创IP栏目《家味》，通过特定时期人们的情感需求引发共鸣。

需要注意的是，今年春节恰逢北京冬奥开幕，《家味》特别邀请到花滑运动员、世界冠军张丹，以“家宴”为主题将场景聚焦在家庭烟火气最浓的厨房，从张丹的亲身经历出发，讲述了“五味饺子”背后的家庭情感与励志故事，将受众带入到冠军的成长故事和家庭情感氛围中，触动大众情感、建立记忆点，为品牌传播的温度和深度，铺陈营造良好的传播环境。
此外，区别于常规明星嘉宾的身份，身为花滑运动员的张丹，也使得栏目与春节期间最受关注的冬奥冰雪话题形成自然关联，不仅为节目的广泛传播提供了新的流量来源，也为品牌的破圈提供了除“家味”之外的新角度。而这也体现出新浪新闻在内容营销策划中对热点的洞察力，以及结合热点的原创力。
双话题运营助力品牌冲上热搜
吗丁啉与《家味》IP的合作不只是一次简单的品牌投放。从人文视角切入的节目调性，为强生吗丁啉品牌与目标用户之间深层次的沟通奠定了基础，而在内容营销的发酵和传导过程中，丰富的内容和渠道也为品牌的传播提供了更广阔、更丰富的角度。
通过整个项目的传播情况，我们可以看到围绕《家味》栏目内容，新浪新闻的微博账号矩阵，运营了微博话题#哪种味道让你瞬间想家# ，并以@新浪视频官方账号作为话题主持人，首发并置顶《家味》栏目视频，节目内容与品牌占据了曝光高位。微博平台数据显示，话题当天登上了热议榜，话题总阅读量达2.5亿。

此外新浪新闻的官方账号还发起了话题#北方人对饺子的执念有多深# 。由于话题洞察到了春节热点元素，巧妙将节目内容与之相结合，因此，该话题引发了集体共鸣，带动不少网友参与话题互动分享关于春节、饺子和年夜饭相关的个人经历和感受，而且这个话题还吸引了50多家媒体参与互动。
此外，笔者从新浪新闻商业策划团队处了解到，作为《家味》节目外的内容延伸，新浪新闻还邀请张丹参与了话题讨论，并将张丹的博文置顶，从而将运营话题与《家味》栏目关联起来，实现了双话题的运营联动。最终，子话题#北方人对饺子的执念有多深#登陆热搜第25位，这样的双话题运营方式让《家味》传播更为立体，也为品牌带来了更大的曝光。
原创内容助力话题热议实现破圈传播
据新浪新闻商业策划团队介绍，除《家味》节目外，新浪新闻还依托原创热点IP《热浪来了》，围绕“年夜饭不可缺少的一道菜”、“家人最喜欢吃的一道菜”等问题，在北京街头随机采访。而路人在镜头前的真实回答，既是对线上话题运营的内容补充，也拉近了普通大众与明星嘉宾之间的距离。