家味|强生吗丁啉携手《家味》IP，揭开春节营销的秘诀( 二 ) 新浪新闻|强生|微博

【家味|强生吗丁啉携手《家味》IP，揭开春节营销的秘诀】定制化的栏目内容与轻量化的街采内容，不只是在内容层面互为配合、补充，节目内容、双话题的讨论内容以及街采内容的同步展示，又进一步引导了平台用户围绕#哪种味道让你瞬间想家#主话题进行更广泛的讨论。由此，《家味》依靠栏目内容、双话题运营以及街采内容，实现了“从内容到话题，又从话题到内容”的传播循环，助力吗丁啉品牌在微博平台获得长期关注，并最终实现破圈传播。
值得一提的是，微博话题运营本是社交媒体营销领域的专业化能力，而在吗丁啉的双话题运营中可以看到，新浪新闻作为微博上最大的新闻类MCN ，不光拥有极具影响力的超过4亿粉丝的账号矩阵，还能够将原创节目内容与微博话题运营巧妙结合。这也体现了新浪新闻在内容策划之外，对社会议题和网络舆情的洞察与把控能力，而这恰恰是吗丁啉品牌能实现破圈传播的关键原因。
节日品牌营销内容仍是核心
每年的春节都是品牌逃不过的重要传播节点，但每年都做，如何能够年年不同？这就需要结合目标受众的喜好变化，对内容和传播策略进行调整。不过，就内容营销而言，以话题内容吸引用户关注、进而引发社会面热议的路径是已经被证实可行的。因而将内容制作与传播策略进行有机结合，成为了品牌打通春节营销障碍必备的能力。

需要注意的是，内容营销仍是以内容为核心，即便确立了传播热点，也还需要专业制作的内容为品牌传播提供良好的内容载体。而这也是吗丁啉携手新浪新闻完成春节营销破圈最重要的一个原因。
另外，从此次吗丁啉春节营销的成功可以看到，专业的内容制作团队和优质的媒介资源，是营销成功必备的两个关键环节，而品牌也需要善于结合传播背景对优质内容和媒介资源进行有机结合。在怎样合理运用优质内容与媒介资源完成重要节点营销方面，吗丁啉和新浪新闻提供了一个可复制的执行范本。