一季度出货量暴跌！5G手机卖不动到底是谁的锅？前不久

前不久， “年轻人为什么不想换手机了”话题引起激烈讨论，大量用户在讨论中产生共鸣——太贵、没新意、又不是不能用——三个原因成为用户不换手机的最大理由。

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与此同时，数据佐证着年轻人的选择，从1月份开始，手机出货量连续同比下降，狂奔的5G手机市场也遭遇冷空气。 3月份， 5G手机出货量1618.5万部，同比下降高达41%；一季度出货量5388.4万部，同比下降22.9% 。
从市场讨论来看，我们很容易把5G手机“卖不动”的原因，归结为年轻人“不想换” 。但在数据当中，可能隐藏着不一样的事实。
5G狂奔18个月，进入步行期2020年下半年开始， 5G手机进入了狂奔的节奏。 2020年大部分时间， 5G手机出货量同比增速都保持在60%以上。 2021年更是连续10个月同比增速超过70% ，整年出货量同比增长63.5% 。
我国5G牌照发放即将满三年。这三年， 5G手机年出货量从1377万部增长到2021年的2.66亿部，渗透率达到75.9% 。

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我国手机整体出货量在3.5亿部左右，大胆猜测， 5G换机潮已经经历高点，即将在狂奔后进入步行期。从占比情况看，低端5G手机市场成为仅存的增量。
低端5G市场难以撬动一季度一直是手机市场的淡季，但去年的一季度是个例外。中关村在线在去年手机市场总结中发现，市场在去年1月份就迎来出货量高峰， 3月份迎来5G手机出货量高点。整个上半年的市场都处在一季度高峰的阴影当中。
这也为5G手机今年3月份出货同比大跌埋下了伏笔。去年一季度，手机出货量呈现100%的增长， 5G同比增速71% 。进入2022年，这样的增长自然很难再复现。

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不过，在这种情况下， 5G手机的渗透率进一步扩大，从去年同期的71.3% ，增长到77.7% 。这也能看到，低端5G市场虽然是仅存的增量，但难以被撬动，也缺少品牌深入其中。
高端化梦碎，厂商主动收缩出货量下降并非在厂商的意料之外。今年以来，我们可以明显感觉到厂商在主动减少声量。
作为行业观察者，这种声量的减少可以直观感受得到。中关村在线在去年同期的总结中提到， “一季度新手机密集发布，平均每2天就有新手机面世，每6天有一场新机发布会举行。 ”
到了今年，一季度上市新机型中5G手机仅有57款，同比下降10.9% 。这与市场整体出货量下降互为表里。

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一方面，厂商从去年开始加码抢夺华为空缺市场，争相进入高端化节奏。不过，高端市场的竞争已经随着iPhone13系列的发布有了结果。
一季度出货量前五的品牌中，苹果出货量1380万部，同比增长17% ，是唯一出现增长的品牌。 “华为跌倒” ，没有“喂饱小米” ，但进一步验证了苹果的号召力。
另一方面，业内屡次传出的供应链短缺消息也影响了厂商发挥。厂商们整体收窄动作，砍掉订单，把资源集中到了主推机型上。
不换手机这事儿，年轻人“不背锅”从用户角度看，去年发布的5nm处理器或许是手机“性能/体验”的临界点。手机算力大幅提升，没有有效转化为使用体验。相反，高性能带来的发热等负面效应令人难以接受。
在今年的新机发布会上，厂商们都默契地弱化了对处理器的介绍，反而一再强调层层散热技术。