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2022年5月13日 , 老牌日本音响厂商安桥召开发布会 , 宣布“因市场萎缩和(业务的)规模扩大 , 盈利出现恶化”、企业负债高达31亿日元 , 已正式启动破产程序 。
这个消息一经传出 , 立刻就引发了多方不同的反应 。 有老牌“烧友”扼腕叹息的、有网又吃瓜看戏的 , 当然还有人立刻联想到两天前(5月11日)苹果方面官宣放弃iPod产品线 , 并信誓旦旦地说这是“智能手机的又一次胜利” 。
但老实说 , 苹果放弃iPod产品线与安桥申请破产这两件事 , 乍看之下好像都是“传统音频设备”的败退 , 但实际上它们背后的原因以及所体现出的行业变化 , 其实是完全不同的 。
安桥的败因 , 几乎从一开始就已埋下
为什么我们三易生活会这么说?要弄明白这一点首先需要搞懂 , 安桥到底是做什么的 , 以及他们的产品到底出了什么问题 。
成立于1946年的安桥(Onkyo) , 这个名称本身在日语中就是“音响”的意思 。 所以与其他以专业录音机(索尼)、舞台麦克风(舒尔)之类产品起家的音频厂商不同 , 安桥从某种程度上来说是一家更“纯粹”的音响厂商 。 但是请注意 , 我们这里所说的“音响”并不是广义的音频播放器或扬声器 , 而是狭义的“影院音响设备” 。
无论是查询安桥现在的官网、还是从各大“百科”去了解这个品牌都会发现 , 以功放、音箱、光碟机为代表的专业家庭影院设备 , 自始至终都是安桥最花心思的“主营业务” 。 客观地说 , 在这类设备上 , 安桥也的确是积累了一大批的独创设计和先进技术 , 并且有着自己对于产品的理解 。
然而 , “家庭影院”本就是个相对小众的市场 。 一方面 , 用户首先需要一个足够大的空间、足够大尺寸的电视(或投影设备) , 才能让“家庭影院”与多声道环绕声设备真正“出效果” 。 另一方面 , 能够对家庭影院有需求的消费者 , 本身也必然有着大量的闲暇时间可以在家观影 。
这种环境 , 才是安桥理想中的“客户使用场景”
所以这就意味着 , 只有那些真正既有钱又有闲、还有大房子的人 , 才会对“家庭影院”有着强烈且持续的消费需求 。 而对于绝大多数消费者来说 , 则是不会愿意、也没有那个余力在家中搞观影室、布置家庭影院 , 还要对其进行更新换代的 。
话说到这 , 安桥的“败因”似乎就已经很明确了 。 因为他们的业务太过专注 , 又离大众消费群体太远 , 所以一旦少数的高端用户因为各种各样的原因购买力减退 , 自然就很容易对这类“奢侈品厂商”造成极大的打击 。 但是 , 真相仅仅只是这么简单吗?
从高端到普及、再到高端 , 消费电子的永恒循环
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