电子商务|为何总有直播电商逃离杭州的谣言？杭州|麦子|mcn

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尽皆过火，尽是癫狂。 ——大卫·波德维尔

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
周五晚上六点半，麦子换好衣服从房间出来，抱起正在软垫上玩耍的女儿亲了亲她肉嘟嘟的脸颊，然后交给保姆并嘱咐了几句，便出门打车前往位于杭州九堡的某直播电商产业园。
今晚有一场持续到12点的护肤品直播正等待这位主播开启。
“基本都会提前一个多小时到公司做准备，今晚我排到播4个小时，还算轻松。 ”网约车上，麦子边翻着手机里的产品信息边跟小巴聊，语速很快，声音带着磨砂质感。
到达公司，麦子径直走进化妆间，做妆发、换衣服，并继续熟悉今晚要卖的产品。占据整层楼的直播电商公司，有超过一半的空间被隔成十几个50平米左右的直播间，不断有工作人员推着设备或拿着产品在其中穿梭。
刚过七点，园区内十几幢4层办公楼灯火通明。距离园区不到800米的杭州九堡第一批直播电商聚集地西子环球，同样在夜幕中热闹起来。此时的杭州九堡，仿佛有另一个次元正在开启。
然而，与小巴所见的热闹形成鲜明对比的是去年9月，一张朋友圈截图频繁出现在各个媒体的文章中，内容多以此为出发点，表达对杭州直播电商退潮的担忧。

彼时，这样的声音并未掀起波澜。
直到2021年11月，网红主播雪梨偷税漏税被罚6000万，一个月后，另一大体量主播薇娅同样因偷税漏税被罚13亿。
坐镇杭州的两大头部主播接连因事故停播，仿佛点燃了导火索。今年年初，外界对杭州直播电商的“担忧之情”更盛。
2022年1月， “杭州网”发文称直播电商行业野蛮生长时代终结，取而代之的是行业洗牌和规范发展。杭州能否在广州、上海等同样发力直播电商的城市中继续保持先发优势，仍需时间的检验。
3月， “电商头条”的一篇名为《一大批直播电商倒闭！原因和薇娅有关》的文章提到近期多位直播公司的老板不约而同地发布转租直播场地、转手直播器材、转让旗下主播的合同等信息，表示杭州正有一大批直播电商公司倒下。
4月， “新婉儿”的《直播电商抛弃杭州》中，更将杭州比喻为一座需反思的围城。在杭州倒下的直播电商公司也有了更直观的占比，文章列举微博粉丝百万以上的财经博主等用户的内容，显示“杭州直播工作室倒闭90%”“杭州直播电商已不适合个人创业” 。
一边是直播基地的热火朝天，一边是多方的持续担忧，到底哪一面才是杭州直播电商的真实现状？
01.“倒闭90%是真的，但身边没有”2019年来杭州创业的赵恺，如今是一家MCN机构的负责人。他公司合作的红人中，不乏张纪中夫妇、曹颖等明星。
当小巴提及杭州直播电商公司倒闭的事件，他表示并未感到危机：“没有感到不好，我们和我们身边的MCN机构，没有倒闭或者做不下去的情况，大家都活得很好。 ”
停顿了几秒，他笑笑继续补充：“我们都属于行业中腰部甚至是头部机构，如果连我们都不好了，这个行业也不行了对吧？当然网传近90%的小型直播电商公司倒闭也是真的，这个行业的二八定律很明显，做直播电商多少需要有些底子。 ”