Netflix|奈飞要进军直播赛道,不如直接开始带货( 二 )


至于说Netflix到底会要哪种类型的直播 , 目前尚未可知 。 但不过无外乎是目前海外市场的三大流派之一 , 其一就是Twitch和YouTube这类依然延续了海外视频流媒体的订阅模式 , 其二是Bigo Live这种以“免费+打赏”为核心、将国内直播平台的模式直接在海外本地化 , 其三则是类似Instagram Live Shopping、Facebook Shop这类的直播带货平台 。



如果Netflix选择类似Twitch的付费订阅模式 , 基本上可以看作是目前业务模式的延续 。 当下Netflix依然以售卖内容为主 , 是在用优质内容来吸引消费者成为付费用户 , 同理将脱口秀、真人秀等优质综艺内容以直播的形式向用户售卖 , 有助于Netflix止住付费用户数量下滑的颓势 。 而且以PGC内容闻名的Netflix , 也有着不俗的脱口秀和真人秀制作实力 , 用直播的形式将其推向用户难度并不大 。
然而如果采用付费订阅来推进直播业务 , 就相当于直播业务依旧还是视频流媒体的附庸 , 并未在实质上改变付费会员和视频流媒体之间存在的根本性矛盾 , 或许只能算是下下策 。
至于说“免费+打赏”的模式 , 则可能是中策 。 在欢聚时代2021年的财报中显示 , BIGO的全年营收为23.24亿美元、同比增长34.1% , 付费用户同比增2.5%至151万 , 每位付费用户的平均收入则增长至320.2美元 。



Bigo Live乃至TikTok其实已经证明了 , 直播打赏的模式在海外市场同样也行得通 , 所以唯一的问题就是Netflix要如何从他们手中抢到优质的主播资源 。
但事实上 , 做直播带货或许才是Netflix理论上的最优解 。 咋一看 , 视频流媒体平台做直播带货好像很违和 , 但抖音与快手的成功已经证明了这条路是行得通的 。 而且直播带货相比于其他的直播形态相比无疑是最挣钱的 , 这对于当下急需摆脱困境的Netflix而言 , 显然有着更加现实的意义 。
【Netflix|奈飞要进军直播赛道,不如直接开始带货】所以从目前来看 , Netflix与其将多元化营收押宝游戏业务上 , 可能还不如凭借着体量优势直接开启直播带货 。