电子商务|电商的未来在于回归实体零售业|电商业

文/孟永辉
当电商时代的红利开始出清，仅仅只是依靠传统意义上的规模和效率的方式业已无法获得持续发展，这是我们看到的以阿里、京东为代表的电商平台之所以会如此迫切地寻找转型之道的根本原因。在这个过程当中，我们不仅看到了衍生于电商本身的内容电商、社交电商和直播电商为代表的电商新物种的出现，同样看待了以新零售、数字零售为代表的电商掘墓人的产生。
不可否认的是，通过加持这些新的概念，传统电商玩家的确获得了一定的增长空间，让他们可以在宏观经济环境并不乐观的情况下，依然保持相对较好的发展势头。然而，如果仅仅只是进行概念的转变，仅仅只是进行元素的重构，而没有从更为深层次的角度来改变电商运行的内在逻辑，那么，所谓的「良好势头」，或许只不过是「回光返照」而已。
电商的未来究竟在何方？我们应当如何去思考和探索电商的未来发展之道呢？我想，仅仅只是站在电商的角度，我们是无论如何都无法获得一个完美的答案的。跳出电商的牵绊，真正站在全新的视角来看待电商，并且去寻找电商的发展之路，才是真正可以确保电商获得突破的关键所在。
同仅仅只是将目光聚焦在电商本身，抑或是仅仅只是将目光聚焦在虚拟经济不同，笔者更加愿意将电商的未来归结到实体经济身上。更为确切地说，电商的未来在于与实体经济的深度融合，成为实体经济的「基础设施」。这才是电商的真正未来。
【电子商务|电商的未来在于回归实体】一
提及电商，我们首先想到的是，在互联网时代成长和发展起来的诸多的电商平台。独立于实体经济之外的现实，让很多人以为电商是一个独立于实体经济之外的存在，发展到最后，甚至电商还成为了虚拟经济的代名词，并且站在了实体经济的对立面。我们看到的电商平台的火爆与线下实体店的冷清，正是这样一种状态的直接体现。
的确，经历了PC时代和移动互联网时代的联合洗礼之后，电商行业的确经历了突飞猛进的发展。线上购物，业已成为人们的生活方式。但是，我们同样要看到的是，电商玩家仅仅只是扮演的是将商品售卖给消费者的角色，它并不去生产商品。如果缺少了商品的供给，那么，电商的存在是没有任何意义的。
电商之所以会如此火爆，其中一个很重要的原因在于，人们需要借助电商的方式来获取到商品的信息，然后在电商平台上进行下单和消费，于是，电商的存在就有了意义。然而，这种情况仅仅只是在流量红利以及信息不对称的大背景下存在的。一旦流量红利不再，一旦信息足够透明，电商便是失去了存在的意义。
如今，我们正处于这样一个时间档口。经历了PC时代和移动互联网时代的联合洗礼之后，流量也已从蓝海成为了红海，并且流量的天花板越来越近。无论是头部的电商平台也好，抑或是那些扎根于电商平台上的商家也罢，我们都可以感觉到流量的红利正在被迅速出清。
当流量的红利不再，电商再去依靠撮合和对接，再去依靠搭建平台，必然是无法获得可持续的发展的。这是我们看到了诸多电商玩家的增长开始缓慢的关键原因所在，同样是电商玩家的规模优势不再的关键原因所在。
为了解决流量见顶带来的发展瓶颈，我们看到了各种玩家通过将目光从一二线城市，转移到下沉市场，通过将电商平台的渠道进行下移，的确是获得了一定的增长红利的。然而，仅仅只是进行渠道的下沉和用户的下沉，而不去解决电商行业根本的商业模式，这样一种以流量为主导的发展模式依然是无法持续的。这是我们看到的社区团购、农村电商等诸多商业模式依然会走入到发展困境的关键所在。