今年的TikTok跨境，就是2015年的亚马逊？如果让中国跨境卖家回忆2015年

如果让中国跨境卖家回忆2015年的亚马逊，所有人都会跟你描述一个“躺着都能赚钱”的大淘金景象。而今天的亚马逊早已经成了一个内卷和感受不到善意的平台，中国卖家纷纷在寻找下一个大机会。而他们当中的不少人在今年越来越感觉，如今的TikTok跨境电商可能是那个答案。
赶紧上车自2020年与Shopify和Walmart合作试水电商领域后， TikTok从2021年正式将电商作为重点发力业务，先后在印尼和英国等地上线TikTokShop（TikTok小店）。最近TikTokShop又在4月25日在泰国、越南、马来西亚、菲律宾四个东南亚国家，上线跨境电商业务。
与此同时，大量卖家因为亚马逊封号潮的发生，也开始密切关注或直接在TikTok跨境业务上做生意。
看好TikTok的人都认为这个平台的电商潜力不可小觑。抖音直播电商在国内的成功促使先行者们押注TikTokShop直播带货，雇佣外语流利的年轻人在直播镜头前滔滔不绝地介绍商品。与此同时，开放东南亚四国跨境业务后， TikTokShop上线跨境商品一键同步售卖功能，热门商品在不同市场同步售卖，并由系统自动翻译成当地语言和货币定价。
眼看在TikTok平台卖货更加方便，海量商家涌入平台。一个直观的例证是，开放东南亚四国跨境业务两周前的4月10日， “TikTokShop跨境商家咨询群”达到5000人的上限，群管理员不得不引导还未成功入群的商家加入新群。
事实上不仅是商家体现出的焦虑和热情让人似曾相识，两家平台所处的环境和各自公司的发展境况也有很多相似之处。
亚马逊在21世纪第一个十年里建立起的第三方卖家业务（Marketplace）、Prime会员体系、FBA自有物流，就如同稳固的铁三角般，让贝索斯提出的“增长飞轮”快速地运转起来，超过同期在内的一众零售电商平台。这个铁三角为其21世纪第二个十年中的跨境电商，提供了流量、物流支付、销售体系在内的重要支持。
2015年贝索斯致股东的信中首次点明了第三方卖家业务（也称市集业务， Marketplace）在亚马逊全球化中的重要性，直言“这些跨境业务已经达到亚马逊第三方销售额的四分之一” 。

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同期，亚马逊对中国卖家的吸引力也开始超过线下外贸以及eBay在内的老牌跨境平台。仅2015年一年，亚马逊中国卖家的总销售额就同比增长了两倍，在美国站，这个数字是十倍。
同样的故事正发生在TikTok身上。
据公开资料， TikTok是2021年度互联网访问量最大的平台，力压蝉联榜首多年的科技巨头Google ，同年9月， TikTok的月度活跃用户量突破了10亿，而其全球总下载量在该年底达到33亿次。
坐拥如此大的全球用户基数，无疑让TikTok在开拓电商业务时拥有绝对的流量优势。
与此同时，就像亚马逊当时的崛起伴随着eBay等的式微，今天TikTok跃跃欲试的同时，亚马逊零售业务近开始增速放缓、与中国卖家关系开始转变。
而且有趣的是，从品类来说，时下风靡TikTok平台的3C电子消费品、玩具、家居百货，以及美妆等品类，其实也是2015年左右在亚马逊最先火起来的商品类型。大众的消费需求并没有随着时间而改变，但率先诞生爆款的地方，却代表了下个命运转门的朝向。

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从一家公司发展的角度，两者也有神似之处。
由于美国本土卖家无法支撑市集业务的规模化增长，亚马逊于2012年开始面向海外第三方卖家进行招募，这一全球化进程在2015年初显成效，其面向189个国家的消费者，提供数亿种产品列表和44种货币转换服务。