5月5日|shopify的投资之路( 二 ) 5月5日

首先来通过下面的表格简单看一下过去一年里Shopify投资和收购的项目的情况。

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从上面的表格来看，过去的一年间， Shopify在营销方面的布局最多，其次是物流。此外提供财务管理、AR技术、应用程序的创建与管理还有退换货服务的项目各有1个。

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在这12个项目中，有11个都是toB的项目，只有美妆类产品种草平台supergreat属于toC的项目。对于Saas出身的Shopify来说， toB项目依然是投资的主流。

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从投资的项目的阶段来看， B轮的项目最多，投资风格偏稳健，其次是A轮和合作投资的项目各两个。

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获客难题， Shopify将答案指向了创作者和“反IDFA新政联盟”
首先从Shopify布局力度最大的营销类的项目说起。 Shopify对流量的焦虑，和Facebook一样，根源在于隐私政策的收紧，不仅是IDFA、还有Cookie 。本周， Shopify还正式对外发布了广告工具——ShopifyAudiences ，也是基于相同的问题。
众所周知，在IDFA隐私政策更新之后，用户可以选择“要求App不跟踪” ，这样一来应用程序就将得不到设备的IDFA 。

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虽然独立站多以网站或者web网页的形式存在，但在投放上还是要到手机上去找流量，这导致高度依赖于Facebook获取流量的独立站也遭遇困难，而在这样的情况下，哪一个Saas平台能够更有效地为商户解决困难，则更具竞争力一些。

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两家公司股价的变化曲线也可以看出， 2家在某种程度上存在“共生关系”
从Shopify收购和投资的项目的性质来看， “创作者经济”是Shopify在面对品牌营销增长问题上找到的一个答案。
过去一年的时间里， Shopify投资的5个营销类的项目中，有2个创作者经济方向的项目，分别是美妆类种草社区平台supergreat和帮助商家与创作者对接和管理KOL资源的平台Dovetale 。
Shopify是去年12月份投资的supergreat 。 supergreat成立于2018年，主要产品是一个面向美妆爱好者的社区，也可以简单地把它理解为一个美妆类的“小红书” 。
在这个社区中，已经入驻了多位内容创作者，他们会通过视频、直播以及文章的形式来种草美妆产品，相应地，美妆品牌也会将他们的美妆产品投放至supergreat的平台上，同时也获得来自用户对产品的反馈。同时supergreat也已经加入了一个商城版块，用户在平台内被种草之后可以直接在平台内完成购买，形成种草到完成购买的闭环。

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美妆在DTC品牌中是非常的一个赛道，因此美国市场上面向美妆类消费者建设的社区也非常多，除了supergreat以外还有Newness、TalkShopLive、Flip等，不过根据similarweb提供的数据， supergreat已经是人气最高的美妆类社区了，上个月网页端以及移动端的总访问量达到3.98万次，相比之下，同类的Newness的月访问量为1.07万次， Talkshoplive的月访问量为1.82万次。
Shopify投资这家美国最大的美妆垂类社区，显然是为Shopify上的美妆品牌的带货引流所考虑的。笔者在通过myip这个网站查询了supergreat上排名前四的带货视频的ip ，发现其中3个品牌的官方网站的ip都归Shopify所有，也就是说商户用的是Shopify的Saas服务。