浪潮信息|“共享会员”正在给长视频平台放血

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犀牛娱乐原创
文|胖部 编辑|夏添
你有没有借给过朋友视频会员账号?这恐怕都不成为一个问题 , 大家都很熟悉的场景是 , 群里时常有人问“谁有XX会员”;有时候登陆平台看到有陌生的观看记录 , 还能猜出是哪位朋友的偏好 。
而这也是大部分长视频会员的常态 , 毕竟一个账号不可能24小时一直使用 , 而且平台也开放了多台设备登陆的权限 , 以此与朋友们互通有无 , 似乎还是一种更“高效”的使用方式 。

但这样的“你好我好”之举 , 全球流媒体巨头Netflix却宣布即将对其“开刀” 。
今年Q1财报发布后 , Netflix的付费会员数首次出现了下滑 , 彼时大家的关注点都放在了其宣布将推出“会员+广告”的低价模式 。 但Netflix提出的另一项数据也同样惊人:在平台目前的超2亿付费会员之外 , 全球有约1亿的未付费用户 。

根据一些机构的测算 , 目前约15%的Netflix流量实际上是某些非法用户借用朋友的账号时创造的 。 目前Netflix已经宣布 , 要对会员家庭成员以外的共享账户进行收费 。
同样的问题 , 对于国内的长视频平台或许更加严重 。 相比会员出借账号给周边亲友的“交际行为” , 在国内互联网空间上更渐渐形成了“会员共享”的产业链 , 甚至形成了某种投资回报比可观的灰产 。 对于当下的行业平台 , 这种“放血”正变得越来越难以容忍 。
【浪潮信息|“共享会员”正在给长视频平台放血】会员转售、分拆、另起炉灶……
“分享”灰产给爱优腾芒放血
目前登陆某二手交易平台 , 输入“XX平台会员月卡/季卡/年卡” , 你往往能看到一个比想象中更美丽的价格 。
以爱奇艺会员为例 , 犀牛君统计了十个店铺的价格 , 季卡售价从28-45元不等;年卡售价则在78元到约120元 。 这些服务往往标记了“代充实时到账”的字样 , 其中一个置顶的账号 , 三年内售出了超3万件商品 。 而根据爱奇艺第二次涨价后 , 季卡费用为78元 , 年卡248元 。

这些店铺不止出售电脑和手机端使用的VIP账号 , 也包括主要平台的OTT电视端产品 , 一个月的费用约为15-25元 , 年卡费用也在100元上下 。 相较于平台官方售价 , 差距能达到1:3甚至1:4 。
那么 , 这些账号是否安全 , 或者说能否保证用户的使用权益?而这些如此美丽的价格 , 出售者又如何保证消费者权益?
先说说前者 , 相较于产业前期以破解账号、依靠插件为主 , 目前的玩法其实更接近线下演出市场的“黄牛” 。 在线下 , 黄牛通过拿到内部票、早鸟票或者团体票等优惠和渠道 , 以转卖获利;在视频会员领域 , 也有类似的生意经 。
比如各个平台会有新用户的7天试用会员、高级会员向朋友赠送会员的福利 , 就被公然转手售卖;又如各平台此前几年都会有促销季 , 开放更便宜的会员价 , 或者给内部员工及亲属的内部价 , 这些渠道也往往为转卖者掌握 。