bilibili|估值千亿美金，中国跨境电商SHEIN赶超亚马逊！( 三 ) bilibili

03 最神秘的独角兽，同样忧虑重重
前景被看好的 SHEIN公司也面临着许多问题，在目前的国际环境下，海外市场的政策风险很有可能成为 SHEIN公司最大的挑战。 SHEIN在印度被禁止使用。

另外，SHEIN这个快时装界的成员，也面临着行业危机，抄袭的流言四起，对其设计剽窃的声讨也一直没有停歇。

SHEIN年销售额200亿，在欧美掀起了一股热潮，成为了“淘宝”的海外版，然而，SHEIN这个中国的本土品牌，在国内的知名度并不高，当人们得知它估值百亿美金准备IPO时感到震惊，这或许就是其隐藏的原因之一。作为中国最神秘独角兽， SHEIN并不缺竞争对手。近几年，来分蛋糕的，最兴师动众的就是出海的互联网大厂。

SHEIN以“低廉”的价格走出了国门，但在中国市场上却没有太大的竞争力，主要的竞争优势在于低价的渗透，而不是品牌的出口，国内的低价品牌太多了，整体实力也很强，无论是淘宝、1688 ，还是拼多多，都是竞争对手。

阿里巴巴拥有速卖通这个老牌的跨境电商平台，近几年已经在东南亚的电商平台 Lazada、土耳其的时尚电商平台 Trendyol、印尼最大的网络电商平台 Tokopedia等进行了投资。

作为互联网新贵，拥有海外新媒体 TikTok的字节跳动，于去年正式推出 TIK TOK Shopping和电商app Fanno ，而 Fanno则被定位为“欧洲版的拼多多” 。去年年末，字节跳动也发布了一款名为 Dmonstudio的女装跨境独立站，该独立站被认为就是对标SHEIN的。

回到SHEIN本身，外患尚未近身，但内忧却不少。

其中最受人诟病的，就是它的产品品质。虽然价格已经让很多人都主动降低了自己的预期，但网上和国外的社交网站上，还是有很多这样的评论，比如：“服装的质量一般都不好”、“布料薄、款式小、质感差”、“购物体验失败”等等。与此同时，海外环保主义者们也开始谴责 SHEIN的产品不利于环境和严重浪费资源。

与此同时， SHEIN的海量快时尚单品，也因疑似仿制和抄袭，不断遭遇侵权纠纷。英国马丁靴品牌 Dr. Martens在六月控告 SHEIN剽窃和使用原始图片进行推广，但是 SHEIN后来予以了否认。美国珠宝品牌 Kikay在同月起诉 SHEIN的一对耳环仿造了它的产品，随后被撤下了货架。

可以看出，SHEIN虽然是一个品牌，但要想在国际快装界站稳脚跟，乃至将来要上市，重心必然会从规模、效率、利润，转移到品质、形象和企业责任上。

SHEIN的问题很清楚，与真正的时装产业相比，其在时尚影响力和品牌文化的认知上仍有很大差距。

小聪有话说：以上，在一定程度上证明，跨境电商快时尚生意，没有那么好做。 SHEIN的内忧也可见，新玩家并非完全没有机会。
全球服装市场足够大， SHEIN的市场份额并没有那么高， “新玩家或许可以关注更细分的空白赛道，打出差异化，比如东南亚、中东市场，又比如男装、童装，亦或是女装中的泳装、运动健身服等品类” 。