公众号更新，这一次小号赢麻了？( 二 ) 微信新一轮的内测更新

公众号的更新无一不体现以用户为主的思维模式。包括此次的“朋友还关注”功能，对于用户来说，这是一次拓宽自己信息源的有效机会，契合了微信一直以来强调的提高阅读效率理念。 “朋友”关注的“同类型”公众号，可以算是系统帮助用户进行二次筛选之后的结果，节省了用户在茫茫信息海洋中寻找的时间成本。
但对于运营者来说， “朋友还关注”功能却是一把双刃剑。
一方面，这相当于是在公众号固化的私域中撕开了一个缺口，给了更多中小号成长的机会，是有望盘活流量的新闸门。
用户对于自己关注的同类型公众号本来就有关注偏好，再加上“朋友关注”这个设定，更加容易产生一定的好奇心和兴趣，从而引导产生新的关注行为。而这就提高了公众号被看到的可能性，相当于一个免费的涨粉广告位。
另一方面，对于部分公众号运营者来说， “朋友还关注”功能说不定又是一个新的挑战。因为它将带给用户更多的阅读选择，导致原本的流量被分化的同时，新的引流入口又无法自主掌控。
有运营者表示，自己辛辛苦苦涨的粉，留存下来的勉勉强强攒成自己的私域流量池，内容消费还没安排上，用户就从“朋友还关注”的渠道中流向了竞争对手，确实有些意难平。
但这一点很难指摘，毕竟微信乃至公众号，本就不是单独为运营者而生的。
当然，运营者也不必惊慌，且不论这个功能还在内测，就算全量上线，其对于流量的引导作用仍然有待商榷。毕竟从用户的角度来说，同类型的公众号关注一个说不定也够用了，甚至会否注意到这么一个入口都是问题。
实际上， “朋友还关注”功能更应该和其他类似的推荐功能一起放到整个公众号生态来讨论。因为这或许意味着，算法对公众号另一种形式的“入侵” 。
最开始，公众号是纯粹的社交分发模式， “订阅”这个动作被视为核心指令，用户的所有内容连接和消费都从订阅开始。在这个阶段，微信把选择权完全地交给用户，公众号运营者想着的是如何涨粉，因为粉丝的留存可观，每一个都有忠诚度和价值。
而随着算法崛起，比起人为揣测人心，程序代码有更大的样本优势。更有甚者，诸如背靠成熟算法的抖音凭一己之力推动了短视频时代爆发的神话，让各大互联网平台开始在这一道上下功夫。
从2020年开始，信息流打乱时间推送顺序，出现微信广告和“发现公众号” ，到2021年插入“热点推荐”卡片，至今内测的关注帐号折叠、推荐内容霸屏，都是算法介入用户阅读的痕迹。

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但在用户已经习惯了社交分发和主动订阅的公众号生态里，算法的效果并没有立竿见影，甚至引来不少用户表示“推荐的内容不是我想要的”之类的吐槽。于是，微信同步探索“社交-算法”混合分发模式。
这就是文章底部的“喜欢/分享此内容的人还喜欢”模块和本次更新的“朋友还关注”功能的底层逻辑。无论是点赞、分享、关注等行为，都属于社交范畴，通过这些操作来形成用户画像，再利用算法进行后续的内容推荐，以此完成混合分发模式。
而且， “朋友还关注”功能其实比底部推荐模块更加注重账号订阅感，也就是流量的沉淀。从推荐内容到推荐账号，在出爆文之外增加了另一条涨粉道路，或许更有助于缓解当下的流量天花板困境。