穿越疫情阴霾，“2022兰陵美酒封藏节”创新营销再出圈( 二 ) 最近

当前，全民步入网络时代， “90后”和“00后”消费群体的话语权日益增强，他们是自我意识觉醒的一代，也是互联网生态的创造者和主导者。在网络社区， KOL（意见领袖）和KOC（关键意见消费者）成为主导消费潮流的关键力量，往往也是引领线下消费趋势的重要力量，他们的评论口碑成为最终影响消费者购买重要因素。

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其次，疫情发生以来，消费者线上购买比例提升，即便是大型KA、卖场也都纷纷推出线上下单、线下渠道配送业务，所以在疫情时代，传统线下打法很难奏效，而且消费活力显著降低。而将“2022兰陵美酒封藏节”放在线上举行，可以说是一举两得，既有利于疫情防控，又符合公司营销创新转型的战略方向。
因此，兰陵美酒谋定而动，从2020年开始推动公司营销创新转型，打造了首届“兰陵酒粉节” ，一举出圈，引发酒业关注。 “2022兰陵美酒封藏节”再次出圈，其实在意料之中，因为营销创新已经成为兰陵的一个营销IP 。

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兵无常势，水无常形。市场和消费者在变，消费场景在变，兰陵美酒充分满足粉丝和市场需求，顺势而为，得到业界广泛点赞。
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兰陵美酒引领鲁酒营销创新
兰陵美酒，山东味道。 “2022兰陵美酒封藏节”活动，不仅强化了消费者对兰陵品牌的文化自信，而且使“兰陵酒=洞藏酒=山东品位”成为普遍共识，增强了兰陵酒的品质自信，进一步夯实了“兰陵美酒，鲁酒典范”的品牌占位，彰显了兰陵美酒作为省酒与时俱进的品牌形象。

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兰陵美酒以“2022兰陵美酒封藏节”为平台，打造出一场盛况空前的品牌传播盛宴，再次成功出圈。透过首届“酒粉节”、“酒粉封藏节”等这一系列营销创新活动的表象，我们看到了兰陵积极推动营销创新的实质：通过互联网链接目标消费群体，实现从B2B到B2B2C的跨越。
长期以来，鲁酒转型一直是行业讨论的话题，如今，兰陵美酒从首届“酒粉节”到“2022兰陵美酒封藏节”等一系列营销创新行动，如同在一片荒芜的花圃里开出了一朵惊艳的花，让白酒行业重新认识了鲁酒这一片沃土中所蕴藏的强烈发展冲动和巨大创新活力。
【穿越疫情阴霾，“2022兰陵美酒封藏节”创新营销再出圈】酒说认为，首届“兰陵粉丝节”的出圈，只是兰陵营销创新战略的一个起点， “2022兰陵美酒封藏节”再度出圈则是兰陵营销创新路上的精彩。放眼未来，积极引领鲁酒营销创新转型的兰陵，终将迎来品牌质变。