优酷|“共享会员”正在给长视频平台放血( 三 ) Netflix|爱奇艺|美丽

在很多视频会员看来，在为会员付费之后，任何会员不能享有的权益都是对消费者的侵害，但这显然是不符合商业规律的，且多少有些装糊涂的意味。
究其原因还是付费带来的损失厌恶。也正因如此，类似“共享会员”的低价诱惑才能大行其道。有消费者在评论区称：“很便宜，之前不知道这路子，亏钱亏了三四年。 ”
反过来说，多年来在会员分享这方面，主要平台的宽容态度也成为一种纵容。
以Netflix为例，多年来虽然明文规定用户只能和家人分享账户，但不同级别的会员可以分享给不同数量终端的定价策略，一定程度上却形成了一种鼓励。几年前Netflix甚至在社交平台上发言称：“爱，就是分享密码。 ”

在国内，会员账号出借也是普遍现象，各平台也没有对出借对象的明确规定。
这种策略也不难理解，在视频平台发展早期，吸引用户增长被放在了各项战略的首位，需要表现出对消费者的友好，包括各类优惠措施、会员捆绑都是基于此而推出。陈睿在年报会上也曾表示：“过去我们在用户增长跟收入增长之间，分配精力的一个平衡是七三开” 。
但目前，与B站将精力分配转为“五五开”一样，各平台正在加大收入增长投入、以转变多年来的长期亏损。在这种情况下， “会员共享”这项灰产，将会迎来各平台的进一步重点打击。
首当其冲的就是一批以会员账号搭建的灰产平台，优酷在账号使用细则中强调：任何以破解、转译、转录等非法手段将优酷服务与优酷平台分离的行为，优酷保留追究侵权行为人法律责任及索赔的权利。
相关诉讼已经持续了四五年。从2019年8月爱奇艺诉“马上玩”App对爱奇艺VIP账号进行分时出租，最终获赔300余万元；同月优酷诉“蔓蔓看”App以“共享会员”模式提供优酷版权内容，获赔200万元；而今年4月，腾讯视频诉某平台以2.5元的价格分时“出租”腾讯视频会员，获赔45万元。

但这种对抗方式，正如多年来打击盗版视频一样，很难除根，同时也没有解决账号售卖这方面的灰产。或可参考的是， Netflix目前已经开始在南美部分地区进行一项功能测试，用户可以通过“添加额外会员” ，以较低的月价添加最多两个额外使用者，在此基础上对非家庭用户的出借进行严厉打击。
形势已经改变。对于平台方来说，在普遍性的增长停滞和长期亏损面前，转变态度已经成为必然，不可能长期容忍越来越普遍、甚至非法性的“薅羊毛” 。
而对于用户来说，认识到视频及其他内容本身也是一种商品，树立付费观念，也可以推动行业发展并提供更好的内容供给。既要又要的便宜事，最终只能是双输。