黑人牙膏为什么要突然改名字 黑人牙膏是中国的吗

“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley&;;Hazel)所有 。这个品牌的英文名起初名为“黑人”(Darkie) 。

黑人牙膏为什么要突然改名字 黑人牙膏是中国的吗

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美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件,还在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴 。
当地时间6月18日,据路透社报道,高露洁正重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏” 。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件 。
据悉,该品牌的英文名起初为“黑人”,后来更名为“达利”,但其中文名称目前依然是“黑人牙膏” 。
高露洁考虑给“黑人牙膏”更名
“我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称 。”
当地时间18日,高露洁公司在接受路透社采访时标识,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏” 。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件 。
路透社18日报道称,“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley &;; Hazel)所有 。
这个品牌的英文名起初名为“黑人”(Darkie),包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子 。路透社称,该品牌后来更名为“达利”(Darlie),但其中文名称目前依然是“黑人牙膏” 。
18日,高露洁公司通过电子邮件就此事向路透社作出回应 。“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变 。
目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称 。”
路透社称,高露洁公司的这一回应,正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际 。5月初,明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动 。
截至最新数据显示,高露洁的股价在美国疫情爆发的时候有过大幅下跌,但目前已经收复绝大多数的跌幅,股价已逼近历史高点 。
黑人牙膏的来源
「黑人牙膏(Darlie)是一款已有几十年历史的传统口腔卫生用品品牌 。如今这款由好来化工生产的,隶属美国跨国日用品巨头高露洁棕榄的产品,因最近全球黑人权利示威浪潮而再度受到媒体关注 。
其实,黑人牙膏的英文名已经在1990年改变过一次,从Darkie(黑家伙)改变为Darlie 。
Darlie是英文中女性名字Darlene的简写,字面上已经与黑白肤色脱了干系 。不过,尽管英文改名,但中文仍保持了「黑人牙膏」,而且包装上黑脸人的形象没有改变 。
据资料介绍,黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌 。
黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海 。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物,也就是现有好来化工的前身 。
黑人牙膏商标在亚洲华人地区家喻户晓,1933年上海好来化工创立时,其商标原先为戴着黑帽、涂黑脸的男子咧嘴笑,露出洁白牙齿,英文名「DARKIE」(黑人)是对于非裔人士的蔑称 。
商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊(Al Jolson),该演员以抹黑面部的演出闻名,当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比,足以成为品牌形象 。
【黑人牙膏为什么要突然改名字 黑人牙膏是中国的吗】据悉,这款牙膏当初之所以取名为「黑人」,一是因为在当时人们的普遍认知中,黑人面黑齿白 。
而且据说最初的广告中还曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物,是非洲黑人牙齿特别白的原因 。
严家兄弟后来迁移到香港定居,并同时在香港和台湾设厂,继续生产「黑人牙膏」,而留在大陆的黑人牙膏则改名为「黑白牙膏」 。
1985年,美国高露洁-棕榄(Colgate-Palmolive)以5000万美元的价格收购,成为好来化工的合资伙伴后,黑人牙膏终于在重视政治正确的美国爆发重大争议,迫使高露洁道歉,着手改良黑人牙膏产品包装及市场策略 。
由于「DARKIE」具有种族歧视意涵,该品牌1989年改为「DARLIE」,并把商标改成现今图案──白脸男子露齿笑,但是其中文名称「黑人牙膏」依旧没有更改 。
黑人牙膏在大陆占据17%的份额
据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据,黑人牙膏占据着中国大陆牙膏市场17%的份额,中国台湾45%,新加坡21%,马来西亚28% 。
随着中国市场的不断扩大,以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台,目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起,云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起 。
2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿 。若黑人牙膏改名,品牌知名度下降或影响销售 。
同时,云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额 。
2013年牙膏市场规模不足200亿元,2018年增至274亿元,预计2020年突破300亿元 。