控制器|榜单下架、PK惩罚消失，直播平台不再躺赚控制器

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\"雷声响过，雨点要落。对直播行业的监管，正在持续加码。如果有一天，监管要求对每日每人打赏限额做出要求，行业才真正面临核打击。 \"

撰文 | 夏文欣
重锤落下，直播迎来史上最严监管。
5月7日，关于规范网络直播打赏，加强未成年人保护的意见出台。其中明确禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播等禁令。
对未成年人的保护措施，是包括直播在内的互联网平台必须完成的合规动作。比如在成年人与未成年之间，人为设置屏障，未成年模式是定制状态，成年人的功能不受影响。
此次意见的出台，对「榜单」、「PK惩罚」等功能应用的规范，在保护未成年的同时，也适用于成年用户。所以，这是直播行业的一次集体地震。
直播不是第一次受到强监管，但这是为数不多对平台执行期限提出明确要求的一次意见。比如，要求1个月内取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播和用户排名。
最重要的是，监管还在持续加码。
2020年11月12日，国家广电总局曾发过《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，简称78号通知。其中提到，要求直播平台对用户每天及每月可赠送的虚拟礼物金额以及每次可赠送的金额施加限制。但通知并没有对打赏上限给出明确的要求，也没有提出具体实施的时间。
2021年2月，七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，再次重申对单场受赏总额合理设置上限。这次还特别提到对用户侧的保护，对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。
上述通知和意见，迄今为止都没有最终落地执行。
直到2022年3月30日，一则「监管正在策划新规，针对网络主播的打赏，计划将每日上限设置为1万元」的消息传出，从业者终于意识到，雷声响过，雨点要落。
这项规定一旦被执行，对直播堪称是核打击。以快手为例，直播收入来源集中在头部主播，一旦单个主播的打赏额度受限，可以预见，直播收入将会断崖式下跌。因此，新规尚未经官方证实，当天快手公司股价即应声下跌。
一次直播的大气候变迁即将到来。
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榜单下架的损失
此次要求1个月内下架的「榜单」，是所有直播平台的吸金利器。
一般来讲，打赏榜单可大致分为观众榜和主播榜。前者是根据用户在主播直播间打赏礼物的金额，对观众进行排名；后者则是对主播排名，参考依据是，直播间用户送礼、观看、互动等活跃性，又可延伸出人气榜、小时榜等不同维度的主播榜单。
在绝大多数直播平台的计算规则之中，不论哪种榜单，排名依据只有一个，打赏金额。花钱越多，收入越多，排名越靠前。
最重要的是，榜单是平台日常运营中流量分发的重要依据。
以抖音榜单规则为例，对于榜单Top100的主播，可在抖音搜索页的直播人气榜获得曝光，排名越靠前，曝光越多。每小时榜单排名第一的主播，可以获得千万曝光的直播间公告和专属冠军特效。
除了平台的流量扶持，打赏榜单还是主播积攒人气、创造收入的法宝。