智能手机|国产手机在低迷中恢复：线下回暖、明星机型打破苹果“独大”( 三 ) 国产|荣耀手机|国产手机在低迷

Canalys分析师Toby Zhu表示，手机行业当前业务不确定性和各种外界因素持续干扰下，厂商正好可以利用这个时机，将重心转移到提高产品吸引力、改善渠道布局和提高客户忠诚度上。
窥一斑而见全豹。以2022年第一季度同比环比增长双第一的荣耀为例，渠道、供应链、产品创力、品牌认知度等一系列综合优势，成为其大盘低迷下逆势增长的关键。
渠道上，荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商。这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场。
另外，独立后的荣耀着力解决供应链的问题。在零部件供应普遍紧张的情况下，供应链的能力对荣耀市场份额回升也至关重要。为了保障供应支撑全球产能，荣耀采取了自建工厂与OEM代工相结合的方式。去年9月，荣耀位于深圳坪山区的荣耀智能制造产业园开始投入使用，这也是荣耀独立后首个自有高端智能制造中心。
产品力上，荣耀独立后一开始的定位就是中高端市场。相比于堆料的方式，荣耀更加执着于消费者的体验。在荣耀看来，把最好的SoC芯片、最强的摄像头、最漂亮的屏幕堆叠在一起的并不是做旗舰机正确的方式。
在赵明看来，真正的旗舰机一定是各种设计的平衡，从基于消费者的价值和需求的角度来出发，来进行体系和系统的设计。这方面，荣耀有着丰富的经验和能力，在同档消费者体验价值中最有竞争力。“即使都使用行业内的SoC的解决方案，在整个芯片调教和驾驭上荣耀的Magic系列是最好。”荣耀CEO赵明曾自信表示。

文章图片

此外，荣耀目前的表现在很大程度上可以归功于其此前长期积累的品牌势能和研发实力。独立之后，荣耀品牌在中国消费者中仍然受到欢迎。赵明也曾表示，荣耀拥有“最优质的资产”即研发能力。荣耀的员工中50%以上是研发人员，这些也帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象，吸引了此前以自研能力著称的华为忠实用户。尽管其他厂商一直在努力抢占华为“丢失”的市场份额，但仍有大批华为用户并没有转向其他厂商而选择了荣耀。
手机市场真的走入了瓶颈期吗？“全球化市场对于荣耀来讲足够大，全球有13亿智能手机，中国今年大概率不到三亿，海外市场有10个亿，所以未来五年对荣耀而言都不存在什么瓶颈期。”赵明说。
【智能手机|国产手机在低迷中恢复：线下回暖、明星机型打破苹果“独大”】在笔者看来，2022年或将成为中国手机市场的破局之年，下半年总体竞争格局将会再次洗牌，头部品牌的差距将进一步拉大，高端市场的份额将更加分化。谁能最终胜出，值得进一步观察。