智能手机|国产手机在低迷中恢复：线下回暖、明星机型打破苹果“独大”( 二 ) 国产|荣耀手机|国产手机在低迷

在iPhone 13系列的推动下，苹果的销量环比增长46%，在所有主要厂商中排名最高。
谈到在中国市场的增长，Counterpoint Research调研总监塔伦·帕萨克（Tarun Pathak）表示，这主要得益于iPhone 13的推动。与此同时，凭借强大的品牌号召力，苹果正在从华为高端市场留下的空缺中获得最大收益。

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而如今，高端市场苹果一家独大的局面正在发生变化，国产品牌高端手机旺销成为五一小长假的一个消费亮点。
虽然一季度手机市场还是苹果手机占优势，国产安卓品牌今年以来推出新品后，在高端手机市场打破了苹果“独大”的局面。
“从五一的销售情况来看，国产手机的增势明显，以荣耀手机为例，全线产品增长超300%，Magic4销量在高端机中占比高达六成。”吕明接受深圳商报采访时说。其中，荣耀Magic4、华为P50、荣耀60以及华为nova系列是五一期间最走量的机型。
吕明坦言，荣耀在高端机中占比达到了60%，这是个很少见的现象。“以前华为高峰期的时候曾出现过，但由于外部原因，现在华为的高端机型只占到30%这样的水平。”
“荣耀有点像2017年左右的华为，势头很猛，对渠道方让利也比其他品牌多，如果我们紧跟着荣耀走，就会享受到一些提升的红利。” 山东临沂运营着31家手机零售门店的孙朝政接受每日经济新闻采访时表示。
高端成争夺主阵地：创新力、产品线全的品牌受追捧
Canalys的最新报告显示，2022年第一季度，中国大陆智能手机市场出货7560万台，同比下滑18%，环比下滑13% 。荣耀以1500万台的出货量和 205%的增长率首次登顶。
OPPO（包括 OnePlus）持续推进品牌转型，以 1390 万台的出货量保持第二。苹果在去年第四季度的强劲表现后，保住了前三的位置。vivo 和小米跻身前五，出货量分别为 1220 万台和 1060 万台。

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Canalys 分析师Toby Zhu认为，疫情对低端智能机市场的影响尤其明显。今年国内厂商别无选择，只能继续对中高端市场加大投资，以对冲大众市场手机销量放缓的风险。
而对于经销商来说，利润更好，更愿意创新，产品线更全的品牌往往更受青睐。今年以来手机销售均价较去年同期有所下滑，商家普遍开始挖掘高端机的潜力。
在扬州拥51家门店的徐家有接受每日经济新闻采访时表示，正有意让导购多推荐荣耀的新产品。从今年一季度开始，荣耀提高了给渠道商的产品毛利率，目前已经成为TOP5品牌中毛利率最高的品牌，其次是华为。在几大主流品牌中，苹果依然保持畅销，但相对国内其他品牌利润微薄。
佛山市南海区广俊电讯有限公司总经理梁志滨接受深圳商报采访时表示，今年以来广东消费者对于中高端手机的需求量增大，该公司“五一”期间佛山门店手机销量在1000台左右，相比去年同期下滑30%，但荣耀手机同比增长了300% 。
吕明表示，在国内手机市场竞争激烈的环境下，安卓阵营的高端手机可选择的并不多，有创新力、产品线全的品牌“更好卖” 。作为数码商家，今年会围绕中高端手机销售继续提升，创新力强，知名度较的国产手机会是重点布局的品牌。
2022或成破局之年：产品吸引力、供应渠道和忠诚度成制胜关键
在疫情不确定性、产品同质化、增量变存量、配置内卷、半导体短缺、竞争白热化等多种不利因素影响下，如今的中国手机市场似乎已经走到瓶颈期。但越是这个时候，厂商的外功、内功和修为造就的综合竞争力就愈发重要。