昔日明星跨境电商坠落：遭亚马逊封站367个，又陷公司内斗，巨亏15亿本文来源：时代周报作者：李

本文来源：时代周报作者：李馨婷
一份最新业绩公告，体现了亚马逊自2021年以来封号行动的冲击力。
【昔日明星跨境电商坠落：遭亚马逊封站367个，又陷公司内斗，巨亏15亿】跨境电商大卖家泽宝技术母公司星徽股份（300464.SZ）2021年度报告显示， 2021年，公司营收36.60亿元，同比下降33.74% ，归属于上市公司股东净利润为-15.24亿元。其中，由泽宝技术撑起的跨境电商业务营收25.77亿元，同比下降46.02% 。
亚马逊封号行动是泽宝技术业绩大跌的主要原因。年报显示，亚马逊平台收入占泽宝技术全年营收的76.54% ，封号潮中，泽宝技术累计被关闭站点367个，截至2021年末，以上站点被冻结资金余额折合人民币约3223.01万元。尽管在封号后泽宝技术积极申诉并调整经营策略，但短期内仍无法摆脱负面影响。
创立于2007年的泽宝技术，是深圳跨境电商明星公司，曾与安克创新、帕拓逊一起被称为“亚马逊三杰” 。官网资料显示，泽宝技术是国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一， 2019—2020年，泽宝技术营收分别为28.32亿元与47.74亿元，业绩一度高速增长。
眼下局面，与泽宝技术当年的风光截然不同。值得注意的是，平台政策调整只是这名跨境电商明星跌落的导火索，与母公司星徽股份的争斗，才是泽宝技术折戟的主要原因。
封号损失惨重
泽宝技术的产品主要分为家电类产品、电源与3C周边类产品以及蓝牙音频类产品。

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2021年，三大主营产品销售收入分别为10.39亿元、6.94亿元与3.44亿元，占公司电商业务收入比重分别为40.34%、26.97%与13.36% 。
2021年，泽宝技术的多类产品收入均出现下滑，下滑幅度在31.55%～63.67%之间，作为主营产品之一的蓝牙音频类产品，收入下滑幅度更是高达60.02% 。
为应对在亚马逊遭遇的损失，泽宝技术在成立专项应急小组与平台持续进行沟通、协调和申诉的同时，也采用“多平台，多渠道”经营策略，降低对单一平台的依赖。
年报显示，亚马逊封号事件以来，泽宝技术在推进线上多平台经营策略的同时，也加大了线下渠道推广力度。
2021年，泽宝技术通过自营平台（独立站）、沃尔玛平台、线下渠道等非亚马逊渠道实现营收6.05亿元，同比增长92.03% ，在跨境电商总收入的占比为23.46% ，同比提升16.87% 。

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尽管在亚马逊以外的销售渠道取得进步，但作为长期重点布局亚马逊的公司，短时间内，泽宝技术业绩难见起色。
根据4月26日星徽股份发布的2022年一季度报，报告期内，公司营收为5.88亿元，同比减少7.19亿元，下降54.98%；实现归属于母公司所有者的净利润为-2680.03万元，同比减少6294.85万元；2022年一季度跨境电商业务营收为3.18亿元，仅为上年同期的29.18% ，利润总额为-2705.84万元。
跨境龙头陷入公司内斗
当前泽宝技术略显狼狈的业绩，与公司曾经的高光时刻形成鲜明对比。
2018年底，处于业绩高速增长期的泽宝技术，被以精密五金为核心业务的星徽股份并购。
星徽股份成立于1994年，公司总部位于广东佛山市顺德区，公司于2015年6月在深交所挂牌上市。招股书显示， 2012—2014年，星徽股份营收分别为3.76亿元、3.95亿元与3.92亿元。上市后，虽然营收增速有所提高，但公司营收仍停留在个亿级水平。