亚马逊|出来混总是要还的电商巨头亚马逊在自己的地盘上输给了沃尔玛沃尔玛|电子商务

文章图片

文章图片

要问世界上谁是电商的龙头，那必然是非亚马逊莫属了。 2021年亚马逊营收高达4698亿美元，这一亮眼的成绩帮助自己老大贝佐斯稳坐全球富豪榜的头把交椅。然而就当所有人都以为亚马逊在零售业内将会一手遮天的时候，美国科技股的崩跌将亚马逊一下子打回了原型。

2022年第一季度亚马逊的财报被誉为是公司成立几十年以来最糟糕的一份财报，即使亚马逊的第一季度营收从去年的1080亿美元增长到了1160亿美元，但是这个季度亚马逊净亏损了38亿美元，而去年则是净利润80亿美元，两年相差了118亿美元。这份财报一出来一下子让美国股市出现了恐慌情绪，亚马逊受到恐慌情绪拖累一夜之间市值就蒸发了2000多亿美元，股价已经累计下跌了25% 。
讽刺的是，当亚马逊现在风雨飘摇的时候，被认为受电商崛起影响最大的沃尔玛突然变成了胜利者，在美股普遍下跌的大背景之下，沃尔玛反而在今年逆势成长上涨了5% 。沃尔玛不仅仅是保持了原有的稳健那么简单，沃尔玛是在亚马逊的地盘上光明正大地打败了对方，依靠线上销售的模式在互联网市场当中攻城略地，从而避免了与JC Penney 和 Sears等传统零售商一样的陨落。

尽管沃尔玛在网络上的人气还是远不如亚马逊的，但是沃尔玛有一些法宝是亚马逊所没有的，那就是沃尔玛在全美各地的实体店以及一个完全属于自己的物流网络。正因为沃尔玛在实体店的长期经营，使得人们可以在线订购并到最近的沃尔玛商店取货或者让沃尔玛的物流送货上门，这样绝大部分在沃尔玛电商购物的客户就可以在一天之内取到货，而亚马逊则需要很长的时间，有时甚至要超过一周。
如果是耐用品或者价格足够便宜，那么等待超过1周的时间尚且可以容忍，但是新鲜食品和蔬菜等不能隔夜配送的商品就不行了。沃尔玛在卖菜这一项可以完爆亚马逊，而亚马逊虽然也搞了买菜配送的服务，但是必须要借助实体店的合作和依靠不靠谱的当地物流，根本无法和沃尔玛进行竞争。

亚马逊与沃尔玛的攻守形势逆转与国内的电商竞争也有相似之处，现在淘宝和天猫的处境就很像现在的亚马逊，而京东在物流方面比较像沃尔玛，除了没有大规模的实体门店之外，京东在全国各地建立了货物配送仓库并拥有自己的物流团队，这就使得京东逐渐在掌握优势。另外淘宝和天猫也在做买菜和超市的业务，不过从实际使用效果来看不如美团的布局。

【亚马逊|出来混总是要还的电商巨头亚马逊在自己的地盘上输给了沃尔玛】从亚马逊与沃尔玛的例子可以看出，未来的方向将是线下与线上齐头并进的模式，仅仅是线上做得好已经不足以再称雄市场并获得资本的青睐。尤其是在疫情肆虐和全球供应链不稳定的情况之下，拥有雄厚线下基础的零售企业更有能力和把握杀出重围，而发达的电商会“头重脚轻” ，在未来因能源价格导致物流费用加速上涨的时代，电商的优惠力度和成本优势会逐渐消失，反而是实质上控制供应链的线下企业能够争夺到商品定价权从而获得相对丰厚的利润。

亚马逊|出来混总是要还的 电商巨头亚马逊在自己的地盘上输给了沃尔玛

亚马逊|出来混总是要还的电商巨头亚马逊在自己的地盘上输给了沃尔玛