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近日 , 哈啰、钉钉等企业纷纷宣布换logo , “爱奇艺换logo了”甚至还上了热搜 。 换个logo还能引发关注?关键是有些logo , 你不细看 , 都看不出来换了 , 换它图啥?
企业纷纷换logo
最近一段时间 , 企业不是换logo就是在换logo的路上 。 4月25日 , 哈啰宣布品牌升级 , 从哈啰出行改为哈啰 , 并发布全新的logo标识 。
部分企业换的logo新旧对比 。
4月22日 , 爱奇艺也换了logo , 变化比较大 , “小电视”消失 , 用它自己的话说是:突破边界 , 化方为圆 。
4月初 , 网易严选也宣布品牌形象进行升级 , 推出全新的品牌logo 。 虽然乍一看变化不大 , 但网易严选自称是进行了饱和度和明亮度的提升 , 更加现代、年轻 。
3月22日 , 钉钉宣布品牌升级 , 发布全新logo以及品牌标语 。 据悉 , 这是钉钉成立7年来首次更新logo 。 外形看起来 , “翅膀变硬了” 。
2月份 , 比亚迪集团宣布标识焕新 , 对圆框线条、字体细节进行调整 , 将原有的字形锐角更改成圆角 , 同时整体更为圆润 。
京东新旧logo对比 。
去年 , 小米也更换了logo;京东在618期间也换了“京东狗” , 由侧面照变正面照 , 狗也更胖了 。 如果再往前追溯 , 几乎是所有互联网大企业都换过logo , 百度、华为、淘宝、支付宝、苏宁……尤其是苹果 , 竟然换过6次 。
换个“寂寞”?甚至被调侃“上当了”
记者注意到 , 一些企业更换logo , 正如网友的话称 , “不仔细看 , 还真发现不了 。 ”
例如 , 小米新logo , 号称历时三年 , 由日本著名设计师亲自操刀完成 , 花了200万元 , 最终外界看起来 , 就是从“方”变“圆” 。 小米换logo后遭全网调侃 , “雷总 , 你被骗了”“报警吧” 。
有“热心群众”发现 , 小米新logo样式只需手动加上一行代码 , 便能轻松完成 。 “就这 , 给我20万 , 我来给你设计 。 ”
有了小米的“前车之签” , 钉钉此次更换logo时 , 相关负责人强调 , 此次升级logo没花1分钱 , 为钉钉面向公众征集灵感所得 , 未聘请外部知名设计师 。
哈啰也称 , 新logo来自“通宵了100天差点秃了头的设计师” , 没有百万设计 , 也不是改了个寂寞 , 俺们自己做的 。
雷军在直播时谈到小米logo改变 。 雷军直播截图
针对换logo , 小米CEO雷军在后续直播中回应 , “全网建议我立刻报警 , 但一个成熟的品牌 , 做logo只能小改 。 ”
但爱奇艺偏偏不信这个“邪” , 此次logo大改 。 很多网友调侃 , “撞衫vivo、OPPO 。 ”“爱奇艺要卖手机了?”“OPPO什么时候做视频网站了?”
换logo原因大同小异 , 主要随业务而动
原来logo用得好好的 , 为什么要更换?记者注意到 , 实际上 , 几乎每家知名企业都有过换logo的历史 , 一般情况下是因为业务变动 。
例如 , 星巴克咖啡在2018年进行了logo和品牌优化 , 去掉了咖啡 , 主要是因为品牌开展了其他甜点、面包的服务 , 不仅局限于咖啡 。
哈啰方面对记者称 , “哈啰slogan从‘行好每一程’变成‘陪伴生活每一天’ , 就比较说明问题了 , 从以出行为主向生活服务转型升级 。 哈啰出行变哈啰 。 ”
网易严选新旧logo对比 。
当然 , 也有并非因业务大变动而换logo的 。 钉钉此次更换logo就表示 , 图案角度的细节变化是为了体现“进步”的理念 。 小米、网易严选、爱奇艺都自称 , “新logo显得更年轻 。 ”
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