折戟短视频：浪潮下的知乎，该反思什么？( 四 ) 文丨王新喜来源丨热点微评从

因此，明白用户的需求，而不是与用户需求背道而驰，产品的定位才能更清晰。为了做短视频而做短视频，是知乎需要反思之处——
视频作为一种信息流算法下的内容产品，它对应的是一种被动的打法无聊时间的需求，它与用户主动获取知识的需求相悖，也无法融入平台问答结构的知识体系之中，因此，视频之于知乎，就像一个强行拼装而不伦不类的衍生品。
中文互联网需要更好的质量
短视频泛滥的时代，很多人开始变得缺乏耐心，快餐式的消费大行其道，也消解了许多深度与严肃以及有价值的内容，这其实更需要我们反思。
在今天，当所有的内容平台都想搭上短视频的时代列车，但其实站在用户需求的角度，并不这样想。图文的本质是用文字来激发、引导我们有逻辑的思考，而视频的本质是画面刺激，它的底层逻辑是娱乐。
有读者曾经向笔者表示：“他其实期待平台之间，有更加泾渭分明的界限，他们其实不希望自己手机里的APP都变成短视频直播APP ，那将非常可怕，也非常可笑。因为那将意味着严肃阅读与深度探讨所剩不多的净土也将被快餐式的刷屏所覆盖掉。 ”
在互联网上，深度话题的探索与思考一直有很大的市场与需求，而知乎本身的开放式话题讨论设计恰恰迎合了这种需求——
它不是通过画面与视频去刺激大脑的多巴胺，挑动情绪，而是用文字的力量来激发、引导人们有逻辑的思考，进而建构知识体系。这也是知乎在过去之所以能成为不多见的互联网高质量问答社区的重要原因。
周源曾经乌镇世界互联网大会谈到的一个观点：「整个中文互联网不需要更多的流量，而是需要更好的质量。互联网上不仅仅是流量文化、粉丝文化和功利文化，而是需要一种认真你就赢了的文化」。
但从今天来看，在商业化与流量焦虑的裹挟之下，知乎似乎并没有践行好这种价值观，强行推短视频，没有达到想要的效果之余，也导致此前的社区调性渐渐走远，优质内容调性下滑，如果大众觉得在知乎已经学不到东西，渐渐变味儿了，这可能才是知乎真正的隐忧所在。
中文互联网如今已经不缺各种短视频平台，缺的是高质量的内容社区。
随着用户的成长与成熟，浮躁的浅薄时代不会一直高歌猛进，人们总有一天会重新看到文字的力量与深度思考、多元化探讨的价值，而优质内容问答社区在未来的稀缺性价值将进一步凸显。
知乎需要延续高质量调性来维持它的平台品牌并再度赢得用户与各界的尊重，但是如何平衡商业化始终是难题之一。将不破坏用户体验与开放式问答体系模式作为底线，将视频产品独立于知乎图文大本营之外，可能是知乎需要思考的方向。
在浮躁的时代氛围下，要成为中文互联网高质量内容社区的一面旗帜，知乎其实更需要对内容原则与底线有长期主义的坚守，做好了这一点，历史终究也会嘉奖它的价值。
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2020、2021年度Donews年度十大专栏作者
2019年36氪年度商业科技观察者
2018年、2019年钛媒体年度作者
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