平台公布IP地址，“人在美国、谢邀”集体大翻车？( 二 ) 作者|Mia从今往后

而明星被IP地址拆台，暴露出并非本人、而是团队代回复这一“公开的秘密” ，之所以翻车，则与星粉互动的本质有关。明星在微博、抖音等平台上与粉丝的互动是宠粉行为，属于日常营业的一部分。不同于品牌蓝V找专门公司代运营，明星在强化个人IP的同时，还需要人性化、个性化的投射，构建差异化的公众形象，因此由熟悉其性格语言习惯的身边工作人员代为回复更加合适，同时也在一定程度上避免了人设崩塌等风险。
粉丝积极留言，本质上是满足一种网络距离拉近的亲密想象，当发现“被明星本人回复”只是团队公式化流水线的商务行为后，则会产生失落，互动积极性受到打击。
娱小兽与某明星经纪人聊天得知， “并不是所有社交平台账号都一定会由团队代运营，有的艺人是坚持自己发微博的，那些代运营的艺人，有时是因为工作繁忙，或是网感不足等原因。 ”从个人IP长期规划发展的角度来看， “隐藏IP地址”之外，或许需要更好地维护明星形象资产的真实性，统一性，以及如何平衡受众——粉丝群体的心理预期。
平台的焦虑，隐私的担忧
公开IP地址的导火索，与全民热议俄乌局势、国内疫情等热点事件，不实信息频现有关。
平台之所以痛下决心，有其必然性。以微博为例，处在平台转型的关键节点，亟需优化内容生态，资料显示， 2021年1月至11月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对新浪微博实施44次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，共累计罚款1430万元。
清朗行动之后，积极去娱乐化、数据脱水的微博，面对疫情影响广告收入等挑战，需要找到新的营收增长点。为了推动内容多元化，微博采取了一系列措施，包括启动饭圈健康生态专项行动，清理微博、永封账号、启动未成年保护专项处置，以及调整热搜规则，降低娱乐化占比，从去年的40%降到了25%左右等等。公开IP地址同样能够起到一定的震慑效果，间接打击虚假不良信息，降低内容风险。
其他几大平台也大致如此，公布IP属地是清朗行动的延续，面对可能的内容风险，纷纷试图建立健全治理网络谣言工作机制和溯源机制。
意想不到的是，公开IP地址让明星大V们“掉了马甲” 。早前，那英的微博名言，引发了全网对于古早明星发言的考古和怀旧。明星早期的随性奔放发言刷屏，背后是对互联网平台真实舆论环境的怀念，对“过度营业”“没有真人”的审美疲劳。 IP地址公布，仿佛更证实了这一点。

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商业化程度的提升，或许必然伴随着过度营业。一部分不满于图文平台真实性互动性的用户，可能转向视频平台。一些试图抢夺微博明星经济蛋糕的平台，打出了“更真实、展现明星私下生活一面”等旗号。但对于明星产业而言，只要是公众平台，或许就必然存在相应的形象虚构设计成分。
除了上文提到的人设翻车、真实性和信任度受损之外， “地域黑”“预设立场”等现象或不可避免，将在一定程度上影响互动氛围。
另一重担忧则主要来自隐私的丧失。大数据时代，隐私泄露恐惧深入人心。古早网民或许还记得当年的“珊瑚虫QQ”事件，研发者陈寿福对原版QQ进行了修改，删除了广告功能，又增加了IP地址显示功能，并取名珊瑚虫版QQ ，随后挂在网上正式发布。截至2002年，珊瑚虫QQ达到腾讯QQ近一半的市场规模，后被腾讯起诉，研发者因侵权和不正当竞争被判处有期徒刑3年，同时处罚金120万元。这一事件最早确定了“版权”意识，同时也带来了对“IP地址显示”最初的认知。