社交|APP工厂永不眠，但「上新」的思路早变了电子商务|短视频|字节跳动

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作者 | 王悦
尽管行业动向波诡云谲，处处都是不确定性，但今年互联网大厂们在“开发新APP”这件事上的热情仍未消减，甚至有些高涨。
年初，字节推出兴趣社区“识区” ，由于产品内测采取邀请制导致网上一码难求，电商平台甚至出现了售卖邀请码的生意。紧接着在3月，大厂们像约定好一般开始密集上新：腾讯重新上架更新版“音兔” ，阿里推出潮流电商社区“态棒” ，字节上线“汽水音乐” ，百度重做社交发布“嗨圈圈” ，知乎进军成人教育打造“知学堂”……据不完全统计，从今年年初至今，头部梯队的互联网大厂们推出了近30款APP 。
去年可不是这个节奏， 2021年字节跳动仅上新了8款产品，而今年截至目前字节已经上新了11款；阿里在去年也都只推出了7款APP ，但今年截至目前已上新了6款。
从放慢休整到再次提速，大厂APP上新的思路发生了什么新变化？又有哪些肉眼可见的机会和挑战？
重启上新在各互联网大厂中，字节跳动依然是最活跃者。
据不完全统计，自今年年初开始字节跳动共计上新11款产品，主要涉及了音乐、社区、小说等多个方向。

定位为小众音乐平台的汽水音乐，在今年2月正式上线。这一APP与抖音强绑定，用户用抖音号可直接登录，抖音收藏的音乐和关注也可以直接平移过去。同时其界面呈现也与抖音相同，呈竖屏滑动切歌模式。目前应用内大众向音乐还较少，例如周杰伦的歌仅有两首，而且还只是合唱歌曲。

汽水音乐
除了音乐，字节跳动今年对内容社区的兴趣也颇高，先后推出派对岛、好奇小知、识区和灵选四个APP 。
这其中，派对岛定位是“实景化的实时线上活动社区” ，用户可用虚拟形象进行实时聊天互动，参加各种线上活动。对比来看这一应用和去年百度推出的“希壤”、今年年初大火的“啫喱”玩法相似，同属搭上了元宇宙的产品。识区属于兴趣社区赛道，与豆瓣相似，用户可在APP自由发帖和浏览各类内容。灵选和好奇小知则更加垂类，前者主要针对游戏，后者主打青少年学习。

派对岛、好奇小知、识区、灵选
此外，字节跳动还在搜索和网文这两大领域加码。
【社交|APP工厂永不眠，但「上新」的思路早变了】2019年，字节跳动曾推出过头条搜索，之后又加码抖音搜索入口。如今再加上新上线的独立搜索产品“悟空搜索” ，字节跳动已经形成了一个搜索产品矩阵。
相比搜索，字节跳动的小说阅读产品矩阵更为庞大。此前字节跳动曾先后上线抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说等10款付费小说产品，加上今年新推出的典阅小说、牵龙小说、飞卷小说和冷柠小说，字节已经拥有了14款付费小说产品。不过目前已有多款产品下架，批量推出同类产品的字节跳动似乎更多是在快速试水。