大众进口汽车联合喜马拉雅开启野声露营季引燃音频营销新趋势( 二 ) 近日

喜马拉雅精准营销，针对大众进口汽车品牌营销的目标群体，将野声露营季内容送达有车一族和露营爱好者的用户耳边，并通过首页信息流、首页搜索、首页button等黄金资源位和多种炫酷动效打造的营销组合投放产品，第一时间精准曝光。让野生露营季主题活动到总曝光量8796万的效果。
播客＋露营社交，线下玩法助力品牌传播
为这场野声露营季，大众进口汽车途锐和喜马拉雅设计了不只一处巧思。播客＋露营作为一种新的整合营销方式，让主播和粉丝们相约走出录音棚，相聚于线下。
喜马拉雅设计了3场不同主题的线下沉浸式沙龙，让热爱露营和交友的粉丝们，有机会在太原、成都、广州3座城市，与3位喜马拉雅头部主播和3位露营大咖尽情交流互动，为热爱露营的用户带来一场极具饱腹感的露营分享会，超多露营攻略和干货。
大众进口汽车途锐4S店作为“露营好物”和“露营指南演示道具”会场地，到场听众可在现场试驾体验途锐，让途锐在场景式体验中好感加成。
在线下沉浸式沙龙太原站，纪录片导演曹容千和喜马拉雅旅行主播大江惊喜空降太原站，分享奇妙的露营经历，为第一次露营的新手带来大量实操干货和建议。
在广州站，国内资深户外潮流玩家简赫（有鬼）对谈喜马拉雅旅行主播苏胖，20年户外经验，现场分享人人一定要了解的露营安全知识，让每一次露营安全回家。
在成都站，喜马王牌主播和颜值担当，《非常溜佳期》《人间观察局》等多档节目主播佳期。对谈知名摄影师张骁，现场分享一套人人都能学会的露营装备清单，手把手教用户用手机拍出露营大片。
线下分享会内容均留存在由途锐冠名的《野声露营季》音频专辑，作为品牌内容资产沉淀，形成本次活动的长尾效应。
音频营销，成为汽车营销新风尚
大众进口汽车途锐携手喜马拉雅打造的这场野声露营季，汇聚线上线下音频主题系列活动，将途锐“豪华与运动兼备”的车型卖点和“追求卓越”的品牌精神，通过这场声音和场景交织的主题活动展露无遗。
早在2020年，大众进口汽车就与喜马拉雅展开合作。喜马拉雅联合吴晓波定制单期音频节目，吴晓波通过3大观点阐述汽车行业未来发展，探索汽车行业增长破局之道，在内容层面无缝链接进口大众传播主题。本次合作为品牌带来了超4,000组的有效用户信息，做到了品效合一。
随着越来越多汽车品牌与喜马拉雅合作，向市场展现了音频不容小觑的商业价值。凭借着庞大的车主用户基数，以及音频媒体的伴随性，使得喜马拉雅成为汽车行业合作的首选。目前已与特斯拉、凯迪拉克、奥迪、宝马、林肯、福特、五菱等多个知名品牌展开深度合作。
2021年，喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿，物联网及其他开放平台月活用户已达1.52亿。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，喜马拉雅的用户渗透率达到67.1%，牢牢占据着在线音频行业第一梯队的地位。相信未来，喜马拉雅也将与更多品牌一道，共同引领“耳朵经济”的蓬勃发展。
（图为喜马拉雅提供，授权中国网财经使用）

大众进口汽车联合喜马拉雅开启野声露营季 引燃音频营销新趋势( 二 )

大众进口汽车联合喜马拉雅开启野声露营季引燃音频营销新趋势( 二 )