短视频|短视用户频超9亿规模下：内容需求愈发直化，国内逐渐迈向海外 ott|流媒体|iptv

财闻君了解到，随着我国互联网基础设施建设及5G商业化正式开启，网络视频用户规模不断扩大。
根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年末，网络视频用户规模已达9.75亿，较2020年末增加4797万，占我国网络用户整体的94.5% 。
而令人关注的是吗，网络视频用户中，短视频用户规模为9.34亿，较2020年末增长6080万，占网民整体的90.5% 。
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流媒体规模稳步增长
根据IPTV及OTT 根据工信部数据，截至2021年末，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.36亿户，全年净增5224万户全国IPTV总用户数达3.49亿户，比上年末净增3336万户。
奥维互娱2021年12月大屏端整体数据显示， OTT日活规模为1.09亿台，环比上涨3.3% 。根据国家广电总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》， 2021年末中国互联网电视(OTT)用户数达10.83亿。
根据国家统计局公示《2021年国民经济和社会发展统计公报》，截至2021年末，全国有线电视实际用户为2.01亿户，其中，有线数字电视实际用户为1.95亿户;年末广播节目综合人口覆盖率为99.5% ，电视节目综合人口覆盖率为99.7% 。
2016-2021年，我国在线视频行业市场规模高速上升。根据智研咨询数据， 2021年在线视频行业规模近1400亿元，预计 2022年市场规模将维持稳定增长。
2021年IPTV及OTT行业规模均增长根据国家广电总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》， IPTV平台分成收入161.76亿元，同比增长19.09%; OTT集成服务业务收入78.02亿元，同比增长9.73% 。
2021年有线电视网络业务收入略有下降根据国家广电总局发布的《2021年全国广播电视行业统计公报》，有线电视网络收入734.56亿元同比下降2.96% 。
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会员付费比重逐步提升
根据智研咨询数据，在线视频行业主要营收构成为广告收入及用户付费。
其中广告收入仍为主要构成，近年来用户付费看视频的意识逐渐增强，用户付费占营收比例不断提升。
国内视频网站如爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、咪咕视频等相继宣布涨价，国外流媒体平台Netflix于2022年初也再次上调美国和加拿大地区的订阅价格。
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视频内容用户需求垂直化
内容生产的门槛大幅降低， UGC、短视频内容大量涌出，用户对短视频的观赏习惯逐步养成。同时流媒体视频平台扶持UGC、PUGC的生产，开拓与内容创作者在内容、广告、推广等方面的商业化合作。
随着内容供给端的繁荣，用户细分垂类需求得到满足。因此，细分垂直类内容及产品快速发展。根据艾瑞咨询2022年2月发布的《中国在线视频少儿内容白皮书》，少儿频道在整体视频行业的流量贡献呈明显上升趋势。
此外，数字版权保护机制逐步完善随着数字内容在全球互联网行业的迅速发展，海外版权保护的法律与机制已全面覆盖数字内容。中国一直致力于加强数字版权保护。在法律方面，国家于2020年发布了新《著作权法》，全面涵盖数字版权。
在短视频领域，中国网络视听节目服务协会于2021年发布《网络短视频内容审核标准细则》，网络短视频内容禁止未经授权剪辑电影、影视剧等视听节目。
【短视频|短视用户频超9亿规模下：内容需求愈发直化，国内逐渐迈向海外】在行业方面，国家广播电视总局广播电视科学研究院与中国国际电视总公司、华为等多家企业，于2021 年建立寰宇信任(北京)技术有限公司，制定数字版权管理ChinaDRM技术标准体系。