短视频|手握9亿用户，短视频橱窗能创造新的财富神话吗？带货

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文 | 华商韬略木木
人人都想成为李佳琦。
进入2022年这可能不再是空想，继抖音直播带货火遍全网后，视频号“小黄车”也在近期上线，全民带货的时代帷幕已正式拉开。
这一被称为“新前店后厂”的互联网经济模式又会创造多少个“李佳琦”？一夜暴富的神话会在这片蓝海中上演吗？
所谓短视频橱窗，其实就是建立在个人短视频平台账号基础上的店铺链接。

用户在短视频平台注册账号，达到平台设定的条件（例如粉丝数量、发稿量等）就可以开通橱窗功能，在视频里挂出想卖的产品链接(如淘宝等) ，一个账号就是一个店面，平台通过推荐算法将短视频进行推荐和分发，视频受众如果感兴趣就可以付费购买产品，短视频创作者就可以从中获得不同比例的佣金。
设想一个点击量10万+的短视频，如果有十分之一的下单量，就有至少1万个订单，假使每笔订单能够分得10元佣金，这条短视频就能给制作者带来至少10万元的收入。
这对创作者和商家无疑都具有极大的吸引力。
目前抖音、微信视频号都开设了类似功能，各平台在玩法和准入门槛上略有不同，但本质上都是流量经济，即通过不断扩大流量来让视频制作者获得盈利。相比传统的淘宝业主，这样的模式让创业者省去了售后、物流等各种繁琐工作。
这一模式刚刚兴起就引发了业内高度关注，不仅各大平台陆续上马，短视频玩家纷纷加入，一些研究机构也表示看好前景。
未来， “前店后厂”真会成为短视频平台的重要盈利增长点吗？
从数据来看，社会各界对短视频橱窗的前景并不是盲目乐观。
CNNIC数据显示， 2018-2020年，我国短视频用户规模持续增长。 2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短视频用户规模强势增长， 2020年3月短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29% 。截至2021年6月，中国短视频用户规模达到8.88亿人，较2020年12月增长1440万人，占网民整体的87.8% 。
【短视频|手握9亿用户，短视频橱窗能创造新的财富神话吗？】
此外，短视频用户黏性也在持续提升，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长约125分钟，较2020年12月底增加了5分钟。
别看只有小小的5分钟，在如此庞大的基数之下，能够百尺竿头更进一步，足以说明这个领域仍然充满着活力。
凭借庞大的用户数量和不断增长的使用粘性， 2020年我国短视频行业市场规模已经突破了2000亿元。

网络时代，哪里有流量哪里就有盈利。
目前常见的广告收入模式，例如信息流、开屏广告、内容软广植入等，与传统媒体的盈利方式非常相似，而直播带货和游戏则是短视频平台开创的新盈利模式。但这些已有的盈利模式有共同的弊病：不可避免地制造了大量粗糙、低质的硬广内容。
经历了前期的蓄势、增量和“野蛮”生长阶段，现时代的视频平台正在探索更多元化和更深层次的商业变现模式， “前店后厂”模式就是其中之一。
区别于以往的盈利模式， “前店后厂”更加接地气。