读书人鏖战“拼”多多作者｜钟文下午三点

文章图片
作者｜钟文下午三点，在北京疫情封控下居家办公的程雨，在小区内例行做好当天的核酸检测，走向快递外卖提取点。在一众生活物资包裹中，她一眼就看到了个方方正正有棱有角的包裹，她猜测那应该就是自己在网上下单的几本书。几乎没多想，程雨拿了包裹就准备离开，可眼角瞥到快递标签时却发现收件人并不是自己。停下已迈开的脚步，她仔细翻了翻周围堆砌的其他快递，这才发现触手可及便知道是书籍的包裹，有不下五个。这一幕多少有些令人惊讶，在被疫情偷走的春光明媚与初夏灿阳里，居家的人们除了囤菜之外，似乎也开始悄悄地囤起书籍。程雨暮地想起最近刷到的朋友圈，很多上海居家的人们不便收取快递，就自发地在楼层的拐角处、电梯的入口旁、甚者是小区的广场中，搭建起共享图书角，这些曾被互联网信息碎片冲远的纸质书，又在人们最需要精神慰藉时漂流回来。而这种对书籍的渴望，甚至弥漫到了互联网世界的每个角落。互联网掀起读书热在相当长一段时间里，互联网因其在降低信息不对称上的高效、便捷、低成本，而被视为取缔纸质书的新型内容载体，即便是具有高价值属性的纸质书作品，也随着电子书的流行减少了发行数量。这种趋势在移动互联网问世后一度到达巅峰。智能手机催生出了短视频和各类社交产品，它们不仅利用算法推荐牢牢地抓住用户的眼球，还以碎片化的视频内容逐渐取代了图文内容， “超过1分钟的视频都看不下去，更不用说看书”成为了多数网民都患有的一种“阅读障碍” 。然而这种浮躁的互联网内容消费模式，似乎从去年开始走向了一个拐点。 “像我这种每天泡在短视频里的人，都能明显感觉到大家开始重新讨论书籍了。 ”互联网从业者江晴告诉品玩，抖音、小红书、微博等平台上开始涌现出一批围绕纸质书进行内容分享的创作者， “有些是图书出版相关的从业者，有些是文字工作者，还有些是垂直领域的职场KOL” 。据江晴介绍，相比其他垂直领域的创作者，图书短视频博主的粉丝数只能算是腰部量级，但其作品的收藏量往往很高， “观看下来主要有几类内容：专业度较高的书籍测评；做读书笔记的方法呈现；书籍内容消化后的知识分享” 。对她来说，这类视频内容主题突出，且实用性较高，看完之后会收藏起来二刷。
文章图片
图源：品玩版权图库这种在互联网中复兴的纸质书热潮也发生在音频领域。在深圳工作生活的陈暮是一名建筑设计师，每天长达十多个小时都与图纸相伴，挂着耳机听些什么是他缓解压力与寻找灵感的最好方式。早些年在耳机里陪伴他的是各式各样的音乐，后来他开始听网文，各类武侠玄幻作品基本听了个遍。近年来，随着音频平台的兴起，陈暮发现书籍不同程度地成了这类内容的讨论重点，无论是得到主打的听书课程，还是喜马拉雅上线的经典有声书，亦或是小宇宙播客中经常出现的荐书栏目，都重燃了互联网用户对阅读书籍的兴趣， “听到感兴趣的书，基本都会去电商平台下单买一本，那种纸质书带来的阅读体验是无可替代的” 。
文章图片
图源：品玩版权图库于是，纸质书复兴热潮又席卷到了互联网电商平台。事实上，互联网电商平台已布局纸质书行业多年，拼多多、当当网、京东均已成为大众主要的购书渠道之一。相关数据显示， 2020年中国图书零售市场规模约为970亿元，其中电商销售渠道占比高达79% 。尤其是新兴电商平台拼多多，其通过拼单模式与百亿补贴，极大地降低了大众购买纸质书的成本，并从消费端拉升了大众对纸质书的需求。今年世界读书日前夕，在聚集了60万书籍爱好者的豆瓣小组“山倒组”中，甚至刷屏式出现“等待多多”的内容帖子，这群日常分享书籍折扣信息、交流购书经验、晒出私房书单、发表读书感受的书友们，今年不再蹲守京东和当当等传统电商的节日活动，反而不停询问“多多读书月”的开始时间。