读书人鏖战“拼”多多( 二 ) 作者｜钟文下午三点

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图源：豆瓣官网拼多多也的确不负众望，在4月20日正式上线了第三季“多多读书月”活动，并将持续整整一个月时间。活动开始后，书友们在豆瓣小组中疯狂发链接求拼单，在小红书和微博中，也有不少网友自发组建拼书群， “价格真的非常划算”、“囤书的好机会”、“亲测过都是正版” ，这场轰轰烈烈的购书潮仍在拼多多上如火如荼的上演着。在拼多多上， 100块能买几本正版书？作为一名文字工作者，买书对程雨来说既是工作需要，也是兴趣所在。据她自己估算，每年花在书籍上的费用大概在1万块左右，这笔开销平摊下来每个月在800元到1000元之间， “我很少在线下的书店买，因为基本没有折扣，电商平台的折扣优惠令人无法拒绝” 。看到豆瓣小组中书友们疯狂求拼单的举动，抱着试试看的心态，程雨也加入到了今年“多多读书月”的活动中，并在体验过后表示“真香” 。因为是首次参加“多多读书月” ，程雨为这次试水设定了一个上线金额100元，她想看看一百块能在拼多多买到多少本正版书。通过搜索“多多读书月”进入活动入口后，程雨发现拼多多主推的图书活动板块有三个，分别是超级补贴区、众声创作者书单、出版社联合专区。
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图源：拼多多app截图超级补贴区中的所有书籍，几乎都在全网低价的基础上，又经由拼多多官方补贴了30%-50%不等的价格，以麦家的新作《人生海海》为例，这本书目前在大部分电商平台的较低售价为21元，而在多多读书月官方补贴后，只需要12.9元便能拼团购买。据“多多读书月”负责人介绍，今年的活动在前两季读书月基础上进行了产品迭代，仅官方补贴力度便达到了亿元级。此外，本次多多读书月还联合了上百家国内权威出版社、图书出版公司，共同确保参与活动书目范围的广泛性，并从图书销售源头维护正版作品。对比了补贴价格、出版社，以及书籍内容等多个维度后，程雨用96.4元成功拼单了8本书，其中包括了麦家的《人生海海》、刘子超的《午夜降临前抵达》、余秀华的《月光落在左手上》、何帆的《变量4》，以及《我是猫》《人间失格》《人生由我》《贫穷的本质》等经典作品。 “这种拼团购书的感觉，让我回忆起中学时光，那时候学科老师会组织全班一起购买习题册，价格往往会比书店里便宜一大截，私下同班里爱书的好朋友们也会组团买书，但这种通常不会买一样的，总是尽量买大家都感兴趣的然后交换着看，整体上也会拿到些折扣。 ”程雨说。就程雨体验来看，在多多读书活动中下单后，也不必急着分享拼团链接，至少有一半的图书都能在站内自行匹配到拼单人群，耐心等上几个小时再看订单，很多已经开始走发货流程了。而剩下那些迟迟未能拼单成功的图书，去豆瓣、小红书、微博、微信群里逛上一圈，也大多能找到想要共同购书的人。
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图源：品玩版权图库陈暮也在多多读书月中买了几本书，除了类目丰富和平价之外，真正令他感到惊艳的是收货拆箱的瞬间， “材质和做工都很好，特意把所有书的防伪代码都查了一遍，确实是正版，对我来说纸质书是否正版很重要，几乎占据了阅读体验的全部，不然的话看电子书就行了” 。保障消费者买到正版书的背后少不了平台方的努力。据悉，为了确保多多读书月的选品流程，拼多多图书组十余位资深编辑从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目中，优先筛选出了曾获诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖的1000本作品进行推荐，平台官方补贴的正版图书累计库存准备了超500万册。知识普惠的价值可以看见的是，互联网平台在推动纸质书回归的浪潮中，起到了不小的助推作用。而作为新入局的电商平台拼多多，则凭借其在高线城市与偏远地区的受众基础，将知识普惠的价值进一步放大。拼多多最新发布的《2021多多阅读报告》显示，在一、二季“多多读书月”活动期间，来自农村地区图书订单量、图书交易额同比增长超过154% ，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110% ，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123% 。曾利用平台力量推动农货上行的拼多多，也在用同样的方法与热忱，促进知识下乡。在第三季“多多读书月”中，除了线上相关活动之外，拼多多还与各地政府、主流媒体与知名作家合作开启公益捐书计划。迄今为止，拼多多已持续在四川凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽、湖北、湖南等偏远地区的中小学校，累计捐赠图书近20万册。