OLED|红利见底,互联网巨头告别流量时代

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三巨头的荣耀时代广告作为流量变现的重要方式之一 , 一直以来都是各大互联网平台最为重视的业务 。
在国内互联网发展早期 , 百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网公司吃到了广告市场最大的红利 。
2005年 , 百度首当其冲 , 依靠搜索 , 承接了大部分的网络营销业务 , 广告营销收入占比一度达到其总营收的90% 。

2008年 , 百度搜索引擎广告市场规模达50.3亿 , 盘踞中国互联网广告第一的地位 。
阿里巴巴紧随其后 , 在淘宝网的发展壮大中 , 探索出了电商的广告模式 。
淘宝先是推出直通车 , 通过用户标签定向展示推广 , 开启了C端的广告平台之路 , 按照展示、点击、销售情况来计算广告费用 。
之后 , 随着B2C电商业态的崛起 , 庞大的商家群体涌现出了平台生态内的营销诉求 , 电商广告成为一个新的市场增量 。
阿里2008年的财报透露 , 网络营销成为拉动其营收增长的重要引擎 。
到了2009年 , “双十一“的出现 , 更是让电商广告迎来高峰期 , 广告投放形式也随之细化 , 分为展示广告、搜索广告、联盟广告等 。
而随着移动互联网的快速发展 , 以智能手机为承载的各类APP成为新的流量载体 。
这些头部应用App攫取了大量的用户时间 , 同时 , 应用App内的信息构成了数据孤岛 , 让用户获取内容的的方式也发生了改变——移动互联网时代的内容不再仅是爬取网站上的信息 , 搜索引擎作为代表的流量入口已经不复往日荣华 。
腾讯的社交软件以及手游等移动端APP成为这一时期的流量爆点 , 开启了属于自己的社交广告时代 。
百度和阿里自然也不甘落后 , 或通过发展移动端或通过并购 , 来获得更多的流量入口 , 同时把自己的网页端和移动端 , 以及旗下APP之间打通 , 实现流量池最大程度的扩张 。
据相关数据统计 , 2016年 , 这三大巨头的广告市场份额占比加在一起超过了60% 。 随着网络的用户渗透率过半 , 再加上这一年各大媒体的头部流量/优质流量以展示广告为主的变现能力遇到增长天花板 , 信息流广告迎来爆发 。
不过很快 , 信息流广告的展现形式 , 迅速完成了从图文向视频的转变过程 。

风口巨变 , 新秀崛起视频信息流发展起来的关键在于抖音、快手等短视频平台的崛起 , 一时间 , 吸取了互联网网民的大部分注意力 。
相比传统的以图文信息为主的商品展示方式 , 短视频平台的优势在于 , 视频化、直播化的商品介绍 , 不仅更立体展示了商品 , 还拉近了消费者与商家之间的距离 , 更容易被消费者接受并沉浸其中 。

特别是在直播过程中 , 观众能够与主播进行实时的互动交流 , 主播诱导性的营销话术会刺激观众潜在的购买需求 , 从而提升流量的转化率 。
对于广告主来说 , 最看重的自然是广告投放回报率 , 短视频以及直播带货这种带有强种草效应的方式 , 自然更得他们的青睐 。