网络微短剧成观众新宠网络微短剧《仁心》海报百度

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网络微短剧《仁心》海报百度图片
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网络微短剧《大妈的世界》海报百度图片
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网络微短剧《大唐小吃货》海报百度图片
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网络微短剧《本宫今天不加班》海报百度图片网络微短剧正日益受到观众青睐，各大视频平台纷纷出台项目战略与扶持计划，力求进一步盘活上下游市场。
2020年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧” ，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道， 2020年也因此被称为“网络微短剧元年” 。因为生产难度较低，网络微短剧经过短暂的发育期便迅速占领了平台内容池，互联网受众反应热烈，很多网络微短剧一上线，点击量便过千万，如《长公主在上》《念念无明》等。
显而易见，网络微短剧爆火，成为新媒体生态的一个新景观。
缘何火爆起来
客观而言，微短剧从网络剧兴起之日就一直存在，与网络剧和长视频相对应，曾被称作短视频、短剧、中视频等，其制作史已有10年左右，此前一直不温不火，但2020年底至今，网络微短剧发展势头惊人。快手平台公布的数据显示，该平台2021年依靠微短剧得到的收入突破10亿元。今年上半年，网络微短剧备案开机项目有增无减，在各视频平台上线和更新频率极高。
为什么网络微短剧会在当下这个时间节点火爆起来？这一现象背后，必然有为其驱动和助燃的文化温床与发展契机。业内人士普遍认为，网络微短剧火爆的时间曲线，正好与国内受到疫情影响的时间线吻合。由于各地疫情发展和管控政策不同，以往依靠聚集性生产模式的长剧集产出受到影响。疫情发生后上线的长剧集大多数为疫情发生前制作，新鲜出炉的长视频数量相对减少，居家期间，习惯于依赖新媒体的年轻一代对信息的渴求和对文娱产品的需要却呈现出上升趋势。在这一背景下，蓬勃兴起的网络微短剧自然而然地吸引了受众的目光。
网络微短剧丰富的题材极大地满足了网络受众的好奇心，短小精悍、有时看完整部剧只需花费一个多小时，恰到好处地迎合了网络用户的浏览习惯。疫情期间，微短剧也对网络用户起到了一定的心理缓冲作用。在流行文化和艺术类型潮起潮落的背后，总是有时代的因素与助力。如改革开放初期港台电影风靡一时，综艺电视晚会兴起催生大量喜剧小品，都体现着时代对文化艺术的影响。当前网络微短剧的繁荣，其背后的原理和发展路径也大抵类似。
精准定位受众
在网络微短剧诞生的每一个环节，与视频平台深度合作的生产方都背靠网络大数据进行着用户细分。
内容方面，网络微短剧较少启用专业编剧进行原生剧本创作，通常倾向于改编网络文学作品。网文平台针对用户的不同喜好，精细划分出古风偶像、都市情感、二次元、军旅热血等题材和风格，又根据用户浏览的热度和排行榜等数据，勾勒用户背景图谱，向微短剧生产方进行有针对性的IP推荐。演员选择方面，网络微短剧常常并不优先选用专业院校毕业的影视演员，而是启用具有粉丝基础的网络达人，匹配与之风格相近的IP作品，助力其粉丝增长和关注度的进一步获取。播放平台则根据用户浏览习惯和喜好，精分出特定人群，如汉服爱好者、动漫爱好者、军事爱好者、游戏爱好者等，针对群体用户垂直推送，将不同风格的网络微短剧有意识地导流到目标用户眼前。通过一路精确定位，网络微短剧的策划、生产、推送的每一个环节都根据目标用户进行定制，为其收视提供了保障。