网络微短剧成观众新宠( 二 ) 网络微短剧《仁心》海报百度

在以往的影视剧创作和播出中，几乎没有批量出现过像网络微短剧这般根据用户喜好精准投放的作品，常规影视剧动辄百万、多则千万的前期投入，使内容生产方很难如此任性。网络微短剧则没有太多顾虑，一集网络微短剧长不过10分钟，短则两三分钟，完全可以在可承担的成本风险内放心试水。凭借“船小好调头”的优势，微短剧出品方还会根据网络受众的关注度变化，在题材内容范围内进行更多尝试，只要有一个作品戳到观众的“爽点” ，就能迅速火遍网络，让观众自发为其进行口碑传播。而精细划分后的微短剧，每个类型的风格都十分明晰，由于生产投入压力小，只要抓住精确定位的目标受众就能确保回报，导致微短剧的风格化倾向进一步走向极致，致力于满足观众更强烈的情感需求。出品方希望以产量获得更多吸引力，客观上也导致网络微短剧的题材和内容更加丰富，在整体上为受众提供了更为宽泛的选择。
提升品位质量
网络微短剧的当务之急，就是在提升品位和质量上做出实打实的努力，增加投资，提高作品的精细度。毕竟短暂而频繁的感官刺激终有花样翻尽、审美疲惫之时，专业创作者介入偏少，必然导致作品专业度不够高。
网络微短剧从创作意图上可分为两个阵营，一是落户爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大视频平台的横屏短剧，单集时长在10分钟之内，制作较为精良。这类微短剧秉持剧情叙事的创作初衷，较多启用专业演员参演。另一部分微短剧则以快手、抖音等短视频平台为主导，常规性推介3分钟以内的竖屏微短剧。这类微短剧通常向社会公开招募拥有100万—500万粉丝的网络达人作为主要演员，通过网络微短剧拍摄，网络达人又增加了一重演员身份，更容易通过流量分账、品牌招商、电商直播等实现达人变现，同时也为微短剧带来有效流量。
网络微短剧的繁荣，具有鲜明的阶段化特征，也很好地服务了网络受众。作为一种视频剧集类型，网络微短剧能否保持不断成长和可持续发展，关键在于创作者能否自觉克服传播内容和表现形式的不尽完美，追求思想精深、艺术精湛、制作精良的经典作品创作标准，避免快餐式消费损毁发展愿景。事实上，网络微短剧艺术品质的提升与其价值升级有正向关系，一部制作精良、养眼养心的网络微短剧，无论在增强话题度、聚合粉丝黏性，还是达人变现上都更为有利。诚恳的创作终将在观众口碑方面有所回报。值得一提的是，网络微短剧的制作方普遍具备互联网内容生产的基本经验与条件，遵守备案流程和广电视听生产相关规定，这为网络微短剧的长期发展与品质提升打下了相对良性的基础。
(作者系沈阳师范大学副教授)
【网络微短剧成观众新宠】来源：人民日报海外版