图片来源@视觉中国文丨王新喜折叠屏手机市场因华为新品——MateXs2的发布又热闹了起来...|守住高端：华为手机最后的倔强( 二 ) 图片来源@视觉中国

如果说一款手机的售价主要是由产品创新与性能表现来支撑的话，芯片性能是支撑售价的一个重要环节。
对于华为来说，在各大玩家都已经标配5G芯片的情况下，尤其是当前OPPOFindN已经将起售价拉到7699元起，华为是否还能凭4G守住其高售价定位？
不过，在华为看来，超出来的价格是源于它的品牌溢价。在国内手机厂商中，华为是唯一一家过去站稳高端市场地位的厂商，在华为鼎盛的2019、2020年，华为国内市场份额超过40% ，也曾经在2019年下半年的巅峰时期对苹果的市场地位构成威胁的厂商。
由于众所周知的原因，华为自研麒麟芯片以及部分核心元器件无法生产，这导致华为市场份额不断流失，尤其是高端市场地位被苹果蚕食。据市场调研机构Omdia数据， 2021年华为手机销量为3500万台，同比下滑81.6% ，在全球智能手机厂商中位列第九名，市场份额为3% 。与2019年2.4亿台出货量的高峰时期，可谓天差地别。

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而与之对应， 2021年第四季度苹果达到了有史以来最高的市场份额。但是我们会发现，尽管一直缺少5G芯片与其他核心元器件，华为一直在坚守高端市场。无论是折叠屏手机还是直板旗舰手机的发布，其定价一直向iPhone系列最新旗舰看齐。

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某种程度上，这是华为的无奈之处，正是因为华为手机的出货受限，其价格也一度被炒到天价，被业内称之为理财产品，尤其是华为每一代折叠屏手机都表现出了极高的保值率。
而华为过去高端品牌溢价已经坐实，定价若持续下探，好不容易打造的高端品牌形象，就有坍塌的风险，未来想再次站稳高端市场，可能就难了。
这是华为过去一直心知肚明的，也是华为在即便5G芯片缺席的情况依然坚守高价的底气所在。
01华为的高端市场定位还守得住吗？
但从今天来看，华为在高端市场的坚守是否还能奏效，可能要打一个问号。
因为时移世易，市场正在发生微妙的变化，相对于两年前，华为因为市场份额的收缩，芯片问题迟迟没有解决，品牌影响力与销量均在下滑。
过去华为折叠屏手机能够成为“理财产品” ，源于折叠屏手机市场在2020年之前基本是华为、三星的主场，但从去年下半年到今年， OPPO、vivo、荣耀三大玩家入场，且产品表现与竞争力不落下风。折叠屏市场格局正在发生转变。
如前所述，从OPPO、荣耀开始，它们的折叠屏新品主打的消费者心智，就是解决三星华为上一代折叠屏手机的短板与痛点——包括折痕明显，铰链设计不佳等。而华为最新折叠屏目前虽然也在发力这些痛点，但在消费者心智的占领层面，华为已经慢人一步，无论从技术还是产品创新，华为也没有明显的差异化亮点。
况且， OPPO、三星等玩家的产品战略是要把折叠屏的价格打下来，抢夺口碑与市场。赛诺此前发布报告中提到，当前折叠屏手机的主导价格依然在15000-20000元价位段，但在三星ZFlip3和OPPOFindN的推动下， 2022年折叠屏的价格有望下降到7000元以内。
赛诺还预测，随着价格的下探， 2022年折叠屏的销量可能上升到180万台，到2025年甚至突破1200万台。

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因此，折叠屏选择越来越多，彼此之间产品性能与表现接近、价格逐步下探的情况下，华为能否再度拿下“年度理财产品”的桂冠，还有待再看。